送女友狗链子？周生生营销翻车

如今的节日，对于品牌来说，都是冲业绩的好机会。

尤其是与女性相关的节日，涉及到送礼品等习俗，品牌也会借此推出节日礼盒、节日限定，抢占一波节日经济。

在刚刚过去的妇女节，珠宝品牌周生生就为了迎合节日就推出了一款送女友的黄金项链。

这款项链在设计上没有什么技巧，主要由金链子串起一个“乖”字。

其实，不少饰品品牌在设计上都采用过代表有特别寓意的汉字，只是单纯的汉字也没什么，然而周生生这款产品，则在描述上写着“乖巧宝宝”以及“送女友”字样，就让人觉得怪怪的。

受传统思想的影响，很多女孩子都被外界要求“乖巧懂事”，因为培养一个“听话”的人，确实是最省事、性价比最高的选择。

而“听话”的底层逻辑是服从，服从的底层逻辑是“降低自我意识”。这与当下女性意识觉醒的社会现状是相悖的。

而周生生在妇女节这样的节日，设计出带有“乖”字的女性饰品，站在男性视角为女性贴上“乖巧宝宝”的标签，也莫名有种不尊重女性，想要PUA、驯服的意味在。

对此，网友们也纷纷表示不理解，有人认为，“乖”字带有命令的意味，可以给自家宠物戴，送给女友明显不合适；也有人怀疑，这该不会是周生生和大冰推出的联名款吧？

不怪网友多想，属实是品牌方的设计，本就存在一定的问题。但凡换成把“乖”字，换成有差不多意思的“宝”，亦或是“发”、“财”等符合年轻人内心祈愿的汉字，都不会让人产生那么多的联想。