IAB发布预测：2030年，AI将彻底重塑英国数字广告生态

日前，IAB发布了一份报告，预测到2030年，英国由人工智能驱动的广告支出将攀升至约180亿英镑，在整体数字广告总支出中的占比将达到32%，意味着届时英国近三分之一的数字广告市场将由人工智能技术主导。（本篇文章数据来源于：IAB官网）

图源：Campaign

该报告揭示，AI已从行业试水阶段逐步转向规模化落地阶段。相较于传统的第一代广告自动化技术，当下迭代升级的自主人工智能系统具备更强的统筹能力，可独立完成广告全活动链路的规划、动态优化与全流程执行，彻底改变了以往人工主导、技术辅助的广告运营模式，将大幅提升营销投放的精准度与运营效率。

从短期商业赋能效果来看，人工智能对英国广告行业最显著的商业价值，将集中体现在AI驱动的搜索广告、社交广告与程序化广告购买三大核心领域，各大主流广告平台也纷纷加码技术升级，将人工智能优化功能深度嵌入广告投放系统，实现广告资源匹配、受众定向、出价投放的智能化闭环。

整体来看，数字营销领域正在发生结构性的行业变革与全新挑战，倒逼整个行业加速调整运营与内容布局。