马斯克转变营销观念，加大广告投入以提升市场竞争力

2024年以来，特斯拉股价暴跌了近30%，表现为过去几年来最糟糕的季度之一。市场分析师们普遍认为，这一下滑反映了外界对特斯拉核心汽车业务前景的担忧。

特斯拉最近减少了在中国上海工厂的产量，并且将工人的工作时间调整，以减少Model Y和Model 3的产量。

在一季度销量闪崩的压力下，特斯拉试图通过广告投放和线下推广加大对消费者的吸引力，这家电动汽车领头羊正开始改变其长期以来的市场策略。

4月第二周开始，特斯拉在美国对Model Y及Cybertruck车型进行线下巡回展示，覆盖了哥伦比亚大学、大都会艺术博物馆、帝国大厦到华盛顿广场公园在内的多个知名地点。

特斯拉CEO马斯克此前曾在多个场合表达了对广告投放的抵触，他认为，如果一家公司的产品足够好，那么就没有必要进行广告推广。而从最近多个社交媒体及线下活动中出现的特斯拉广告及车型来看，马斯克正在转变观念。

图源：马斯克微博

2023年以来，特斯拉在数字广告上的支出激增，根据广告跟踪公司MediaRadar旗下子公司Vivvix的数据，特斯拉在美国数字广告上的支出约为640万美元，相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍。

广告投放在多个平台上展开，包括作为马斯克收购推特后的竞争对手YouTube、Facebook、Instagram等等。广告主要宣传Model Y车型，强调其为“美国制造的最畅销汽车”，并提醒消费者在即将到来的价格上涨前抓紧购买。