王老吉x肯德基推出联名咖啡,是美式也是吉事
4A圈
发布于 2024-04-25 14:42
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自咖啡成为饮品界的新顶流以来,品牌纷纷推出与咖啡相关的产品,或是抢占一波市场,亦或是迎合年轻消费群体的需求。
尤其是非饮品圈的跨界,凭借着意想不到的破圈,更是引发大众的关注。
近期,又一款咖啡引发讨论,它就是肯德基咖啡与王老吉联名推出的美式。根据网友在社交平台上发布的宣发海报来看,该款产品为王老吉风味气泡美式,或将定于4月29日推出。
图源:小红书用户
目前,肯德基与王老吉双方皆暂时未对这款产品官宣,但已有相关人士证实了该产品的存在,并确认将于月底上市。
王老吉与KCOFFEE——凉茶与咖啡的组合,传统国民品牌与西式品类联名究竟会迸发出怎样的化学反应,已经引发网友无数好奇,对于消费者来说,凉茶的甜与美式咖啡的苦,其实并非不可想象的绝对猎奇口味,因此虽被人戏称这是“冰中式”,但也有网友认为“感觉会好喝”。
中国消费者对“联名”这种商业合作的熟知,联名营销的出发点,是双方品牌期望在彼此声量与产品合作基础之上,达到进一步扩圈的效果,继而带来品牌增长。
消费群体上来说,相比凉茶的受众,咖啡拥有大量更为年轻的消费者,而王老吉目前正期望于此。于王老吉而言,与肯德基联名推出咖啡产品,也是进一步焕新品牌形象,依托肯德基庞大的受众基础,获得更多年轻的咖啡消费者的关注。
图源:小红书用户
于肯德基的KCOFFEE来说,一方面,茶饮咖啡跨界联名已经成了行业内常规动作,联名能带来的热度推动,至少在瑞幸茅台的合作上,已经让人看到市场巨大潜力。而王老吉品牌历史的悠久与其国民性,为这份跨界合作自然而然地赋予了更高话题传播度,也足够吸引无数想要尝鲜的消费者品尝。另一方面,从产品研发角度,凉茶与咖啡带来的甜与苦的碰撞,也不会是让人难以接受的口味。
可以说,肯德基咖啡与王老吉的这次联名,其实是一次双赢合作。
王老吉王老吉x肯德基王老吉x肯德基推出联名咖啡
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