地表最强跨界！卖痔疮膏的马应龙卖口红了

近些年，跨界卖口红的品牌多不胜数，如卖凉茶的王老吉、热门手游《王者荣耀》、咖啡巨头星巴克、卖炸鸡快餐的肯德基等。虽然给消费者带来了不少新奇感，但也能很快被年轻消费者接受。

值得一提的是，众多大牌跨界都取得了不错的效果，白兔奶糖跨界做唇膏半秒被抢购一空，故宫出中国风口红，开售1小时就被抢光，更是刺激了众多品牌的跟风与效仿。

当消费者对众多品牌的跨界习以为常时，却万万没想到，卖痔疮药膏的马应龙竟然卖起了口红，这波跨界简直太刺激了!

马应龙口红，尽显东方美色

准确的说，马应龙口红是由旗下的护眼眼霜品牌——马应龙八宝推出的，共有三款颜色，分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色。

而且在口红的外包装上，更是引用了唯美的中国风设计，尽显东方美色。

女王限定款：绛红色

如果要问女性梳妆台上必不可少的口红色号是哪一个？相信十位小仙女中有九位会答是正红色。

而绛红色作为中国传统色系里的扛把子，也是东方女孩心中永远不会过时的经典。正如白居易笔下的山茶花：似有浓妆出绛纱，行充一道映彩霞。

御姐风范的女孩涂上，让人一见倾心却又遥远难及，实乃斩男必备。

十里红妆款：香榭丽色

香榭丽色是什么色？用直男的眼光来看就一目了然，就是深红色。

近年来，口红界涌现了一批以姨妈色为代表的复古深红色系的口红。

涂上它，瞬间变成气场全开的古装大女主，即便待字闺中，也能自己活出十里红妆的精彩。

嘭嘭水润款：初恋色

夏天夏天悄悄过去留下小秘密，压心底压心底就不告诉你。80年代，一首《粉红色的回忆》唱出初恋的甜蜜。

同样，国产古装剧里，也尤以淡淡的粉色装扮的古装女子最显娇嫩。

于是有人说，初恋就是一支嫩粉色的口红，藏着少女闪闪亮亮的小心思。

马应龙真的是个听到就让人菊花一紧的牌子，相信每个“有痣”青年，都不会对它感到陌生。看到马应龙卖口红，网友们都是什么反应呢？

她经济时代

口红产品吸引女性消费群体

随着95后、00后崛起，占据营销主战场，品牌年轻化成为各大品牌的必要趋势之一。更值得一提的是，据《95后消费时尚报告》显示，95后和00后是口红消费的主力军。

为此，品牌为了追求年轻化，除了改变自身的产品调性之外，跨界卖口红是目前最直接、最简单的靠近年轻人的方式。

口红作为彩妆产品，其目标受众主要为女性消费群体。随着女性的经济能力逐步提升，“她经济”时代到来。

“她经济”时代，女性更愿意把钱花在提高颜值上，购买彩妆就是最主要的渠道。而口红凭借价格低廉的优势，成为女性消费者的首要选择。

总的来说，各大品牌纷纷跨界出口红，不是空穴来风，也不是盲目跟风。其实背后都是其扩大市场、讨年轻人欢心的套路。而市场反响也证明了，口红是品牌跨界不错的选择。而这也是马应龙跨界卖口红产品的原因。

同时，在文化自信的大环境下，越来越多的年轻人意识到国风之美，尽管马应龙这次的跨界被网友吐槽是“给痔疮上色”，但其“领略国风之美，尽显东方美色”的传播主题，还是没毛病的，既符合马应龙中华老字号的品牌调性，也精准洞察了当下消费者的喜好。

马应龙跨界出口红反差太大

无法与品牌联系？

有些网友看到马应龙这一跨界之举表示，口红与马应龙的固有产品差异太大，没办法让用户把原有产品延伸到口红上。

产品差异大，真的是这样吗？那我只能说，你对马应龙还了解的太少了。

马应龙作为一个老字号医药企业，涉猎药品制造、药品研发、药品批发零售、连锁医院等多个领域。

此次口红是基于马应龙大健康产业链，以马应龙八宝组方为核心技术，依托用户对马应龙品牌的认可，做功能性化妆品延伸。

虽然在资本市场，马应龙以痔疮膏闻名，被称为“痔疮膏中的爱马仕”。但实际上，马应龙在2009年就涉猎了美容护肤领域，并成立了马应龙八宝眼霜品牌，推出了一款淡化黑眼圈的马应龙八宝小黄管。此后，推出了眼袋型眼霜“马应龙八宝绿珍珠”、眼纹型眼霜“马应龙八宝金珍珠”、薰衣草眼罩及小雏菊舒护面膜等护肤产品。

无论是护肤品还是痔疮膏，都对人体有着修护复健的作用，因此，并不能说口红与马应龙原产品存在着巨大反差。确切的说，此次口红是在马应龙八宝眼霜品牌产品上的延伸。

那么，问题来了，马应龙的这款口红，你会购买吗？