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因犹太问题,耐克结束与NBA球星欧文的合作关系

4A君
2022-12-07 10:02

耐克公司于近日表示,将结束与凯里·欧文(Kyrie Irving)的合作关系


耐克官方发文称,在Nike,仇恨言论没有容身之地,我们谴责任何形式的反犹太主义……我们对此种情况的发生和受到影响的人们感到伤心和失望


一个月前,耐克首次暂停欧文的代言。耐克于11月表示,将不再推出Kyrie 8运动鞋,这款运动鞋原定于11月发布。拥有NBA最畅销签名鞋之一的欧文,正式成为了球鞋自由球员。


欧文随后在该报道下发出评论,配了一张表情包,表情包配文为:“LET THE PARTY BEGIN(让派对开始吧!)”。之后,他又更新个人社交媒体,配图上文字写道:没有什么比自由更无价的了。


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具体事由为,凯里·欧文在推特和IG上分别发布了一张图片,支持一部根据充满反犹太主义的虚假信息书籍改编的电影,其中包括否认大屠杀和关于犹太人的阴谋论。这一举动,惹怒了欧美犹太人。


随后,在巨大压力之下,欧文被迫删掉了这条推特,但是始终不承认自己支持反犹太主义


因为此事,欧文被被布鲁克林篮网队停赛5场以上,扣除至少125万美金的薪水。在篮网队宣布决定暂停他之后,欧文最终在Instagram上发了一条帖子,部分写道:“对于所有因我的帖子而受到伤害和影响的犹太家庭和社区,我深感抱歉给你带来了痛苦,我道歉。”

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距离巴黎奥运会还有 100 多天的时间,全球知名品牌Nike 已经派出 40 名运动员来展示新款鞋类、服装和技术。Nike巴黎奥运会前夕线下活动该公司在巴黎布隆尼亚特宫举办了此次活动。就在一个月前,耐克公开承认,它已经失去了创新优势,需要在产品设计和营销方面更加大胆。
近日,NIKE发布了最新的巴黎奥运会广告宣传片《我招人恨么?》,片中各项目巨星云集。
不知道大家有没有发现,这届品牌越来越重视每一个跟消费者沟通的触点了,甚至一些原本很高冷的品牌,都开始积极主动地在各大社交媒体评论区消费者互动。最近,耐克运营就因为一则评论区留言,又双叒出圈了。
热血,是刻在耐克品牌基因里的标签。最近,NIKE上线最新广告《听我叫板》,纪念2025年夏季重启的中国篮球新星选拔及训练营活动,整支广告全程高燃,精准展现了品牌对中国篮球未来的关注投入,进而让品牌在篮球领域的专业形象更加立体。
今日,耐克联合郑钦文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿尔卡拉斯、蕾莎·李尔、凯特琳·克拉克等多位世界顶尖运动员,共同呈现了一支全新短片。短片精准戳中了运动员在拼搏路上的自我怀疑,也映射了大众在生活、工作中面对挑战时的犹豫胆怯,最后落点在经典slogan“Just do it”,将敢闯敢试的精神内核具象化。
凭借着多个出圈的案例,耐克在众多消费者心中都留下了很会营销的品牌印象,不过这个“很会营销”倒并非是贬义,而是看见耐克的广告会愿意多看两眼。不过,耐克近来做的广告文案却遭到了网友吐槽,有网友认为耐克越来越不会写文案了。
最近,耐克 THE FACE 强强联手,邀请中国DJ制作人Cora出演了一支梦核风音乐短片。短片构建了一个超现实赛博空间,画面中,Cora在昏暗迷宫中穿梭,在怪诞、诡异的黑暗人群包围中,穿着 Nike Dn8运动鞋调节DJ台。