Nike巴黎奥运广告，文案太招人恨了

你不可能常胜，但每次都得豁出一切去尝试，使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你不好胜，那么，你就已经输了。

近日，NIKE发布了最新的巴黎奥运会广告宣传片《我招人恨么？》，片中各项目巨星云集。

忘记体育中的那些模糊时刻，致敬英雄主义和优雅。耐克在即将到来的奥运会的新广告中直击要害。“胜利并非人人皆可”突出了世界上最伟大的运动员，拍摄了他们最残酷的时刻。

广告开头是威廉·达福的旁白：“我是个坏人吗？”这位声音沙哑的演员坚持用第一人称讲述伟大运动员的所有特征，背景是耐克运动员惩罚竞争对手的视频。例如，我们看到篮球巨星科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、扬尼斯·阿德托昆博和萨布丽娜·伊内斯库的凶狠面孔，以及塞雷娜·威廉姆斯的可怕目光、沙卡里·理查德森的专注和足球传奇克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的冷笑。

达福描绘的画面确实令人恐惧。“我没有同情心，”他说。“我很虚伪。我很自私。我永远不会满足。”

还不够吗？他继续说。“我没有悔意。我想拿走你的东西，永远不归还。我的东西是我的。你的东西也是我的。告诉我。这会让我成为一个坏人吗？”

图源：nike视频截图

该代理机构为 Wieden + Kennedy。

除了在社交媒体渠道上发布广告外，耐克还为此次活动创建了一个微型网站，让用户可以通过影片和采访来了解自己喜欢的运动员。

耐克是奥运会和残奥会的长期赞助商，希望借助巴黎奥运会重拾昔日的营销辉煌。