这样令人窒息的家具配色广告,你一定没见过
节奏快的都市生活,让家成了都市人唯一可以全身心放松的地方,而一个良好的家居环境,会让家显得更温馨美好,这一点,大部分人深有体会。
如今,很多商家们向消费者宣传时,都倾向于将美好的家居环境,展现在消费者面前。
当然,也有品牌选择逆势而为,把家居环境差的一面展现出来,这又是怎样的一种体验呢?
糟糕的家具配色
能毁掉整个家居环境
在“颜值即正义”的时代,消费者都习惯追求美的事物,所以商家们在营销中无所不用其极,借搭配好的绝佳色调,向消费者传达自家产品优势,刺激他们为“美”而产生消费行为。
但最近,拉美的一家家具电商公司Mercado Libre,选择打破这种既定思维,创作了一组令人窒息的平面广告。
可以说,每一张海报内由糟糕家具组成的家居环境,实在令人抓狂。
厨房
有一个干净明亮的厨房,是每个人都喜欢的,闲来做饭,都能因环境美好而心情愉悦,但一旦厨房披上那些花花绿绿的色彩...
菠萝图案+色调的橱柜,配上窗边蓝绿相间的窗帘,再来个柠檬图案的墙砖和贴满贴纸的橙色冰箱。
这些鲜艳的颜色搭配在一起,让整个厨房陷入昏暗,显得拥挤狭小。
浴室
相比于以前传统装修风格,现在很多人喜欢把浴室尽量往浅色系靠,来避免那些角落的污垢,但在这张海报中,我们感受到了不一样的画风...
绿色墙面占据了浴室的大半空间,芭蕉叶图案的帘子,再配上艳红色装饰品,就连马桶也中招了。
呆在这样的空间,有种道不明的别扭,整个氛围也都沉下来了。
客厅
客厅是招待客人最重要的地方,现代简约装修风格的客厅更显得家居环境的高档大气,而一旦在色彩搭配方面出问题,它变成了一个不可多待的地方了...
玫红色沙发摆上各种颜色的装饰物,让整个空间因为颜色过于多样而显得异常凌乱,这还能让人好好“葛优瘫”么?
这些平面广告里的家具产品,皆由家具电商公司Mercado Libre故意为之,将糟糕的家居环境呈现在消费者面前。
令人窒息的配色和摆放,简直就是灾难现场,试想一下居于这样的环境,应该浑身会不舒服不自在吧。
反向思维
刺激消费者感官体验
运用不同的营销手段,往往收获的效果是不同的,这考验一个品牌能否把握住恰当技巧,采用何种贴合品牌的手法成为其发力的破局点。
在这组平面广告中,Mercado Libre采用了反向思维营销,以达到吸引消费者眼球的目的。
反向营销是一种非常规的策略,即突破当下一些常用的营销手段,发掘那些少被采用的手法。
品牌使用反向思维,其实更能起到强调产品的作用,让消费者记忆更深刻。
以往有些品牌会采取这一方式,比如曾冠名《吐槽大会》的英树面膜,营销话术本该面向女性群体,但其在节目中却剑走偏锋,让三个大老爷们演绎,这种神操作,容易加深消费者对产品的印象。
这点在的Mercado Libre的这组广告中亦如此,抛开常规宣传套路,出其不意展现最糟糕的家居环境,刺激消费者感官体验,让他们意识到家具选择、家居空间的重要性,继而达到推动他们产生消费行为的目的。
与消费者对话
塑造有趣品牌形象
创立于1999年的Mercado Libre在拉美地区的电商市场份额很高,其业务范围覆盖广泛,销售品类也涵盖电子、手机及配件、潮流服饰、家居生活、美容健康等多个领域。
这次推出的这组家具平面广告,是由哥伦比亚BBDO通过3D模型向消费者展示的。
Mercado Libre通过糟糕的视觉体验呈现,意在告知消费者:“You home deserves better.”你值得拥有更好的家。
当前市场可供消费者选择的品牌&产品多样,消费者心思也不容易猜透,所以要让品牌在从包围圈中突围,趣味、新鲜的形式更容易与消费者对话。
可以说,这组平面广告的反向营销思维,恰到好处让消费者感知到Mercado Libre具有的幽默因子,也让家具宣传方式变得更多样,更有震撼力。
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