乐高×水果姐2022圣诞季广告,童趣浪漫升级
张小虎
发布于 2022-11-09 11:05
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11月份,对于广告人来说,除了双11、双12购物节,另一重大节日就是圣诞季了。
近日,乐高推出加长版2022圣诞季广告《Rebuild the World》,与往年相似,广告短片中出现了雪天、炉火、家人、宠物等关键圣诞元素,而对于小孩来说,还有另外一件重要的物品——玩具。
“STEP1,STEP2...”楼上正在庆祝圣诞节的到来,小女孩走完常规的流程后,蹦蹦跳跳兴奋地来到了楼下,与小伙伴们一起拼起了乐高。
孩子们真沉醉在欢乐的乐高世界中,他们不知道的是,在同一时空中,乐高世界真实存在着。不久,神奇的事情发生了,乐高的玩具世界成真了...小伙伴们惊奇又惊喜地跑出门外,美国著名歌星“水果姐”Katy Perry站在一辆以乐高拼装的巡游花车上,邀请孩子们开启一场乐高的神奇之旅。
有趣的是,广告片中的水果姐,身着一套以乐高积木拼装而成的衣服,高唱着她那首《Firework》。这样的服装设计与巡游花车向适配,带给观众圣诞沉浸式视觉体验。
在巡游过程中,水果姐带领着孩子们乘着车走街串巷,将礼物分发给其他孩子。而在他们的车陷入沙坑时,一旁的公主呼唤钢铁侠前往解救,再次突出强调乐高需要团队协作的品牌调性。
据悉,广告片中的神奇巡游花车就是以孩子们的创作为原型的。
不仅如此,孩子们还对平面广告的设计和店面橱窗装饰贡献了想法。这番操作也符合乐高用孩子们的想象力来“重建世界”的一贯理念。
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