虚拟偶像助阵Prada入驻天猫，这波“跨次元”营销很上头

2007年，一首《甩葱歌》横空出世，凭借着魔性的音乐和歌词，成为了当年的洗脑神曲，这首歌的演唱者，是日本最知名的虚拟偶像——初音未来，作为世界上第一位虚拟歌姬，初音未来的诞生，也在当时宣告了虚拟偶像的概念初现雏形，随后日本的虚拟偶像产业开始快速发展，到2020年1月日本的虚拟偶像数量已经超过1万人。

随着Z世代逐渐成为重要的消费群体，代表着他们群体的二次元文化的市场正逐步扩大，为了与Z世代群体建立链接，许多品牌选择与虚拟偶像合作，或建立自己的虚拟偶像来为品牌代言，与Z世代达成交流，吸引他们消费。

最近，意大利奢侈品牌Prada和旗下的另一品牌Miu Miu，宣布入驻天猫奢品 Luxury Pavilion（以下简称天猫奢品），天猫奢品用新一代潮奢偶像Amiée，与Prada展开合作，演绎了两大品牌的服装Show。

虚拟偶像演绎时装total look

3月24日，Prada的天猫官方旗舰店正式官宣开业，并入驻天猫奢品。3月恰逢赶上了天猫每年最大的活动之一——“新风尚”，为了给Prada以及天猫奢品造势，天猫的潮奢偶像2.0 Amiée亲自出场，演绎时装total look。

首先是静态的虚拟偶像。Amiée身穿Prada的服装，摆出各种Model的姿势，完全就是专业的世界级模特，以各种角度充分展示了Prada不同服饰搭配的美腻。

Amiée修长的身材、白皙的肌肤以及自信的眼神，让一众网友大呼“美美美”，直言非常喜欢这个漂亮的小姐姐，搭配的风格都十分好看，想要get到同款。Amiée的仿真程度甚至让一些网友不相信这是虚拟的偶像。

后面天猫奢品在官博上发了两支短视频，是Amiée分别和Prada、Miu Miu合作的短视频，以动态虚拟偶像的方法，展示多场景下Prada服饰的魅力。

从视频里可以看出，无论是光影的变幻还是角度的设置，都是以服务真实模特的高规格摄影拍摄出来。在两支视频里，Amiée也可以根据不同风格的穿着，切换自己的属性，既可以化身冷酷少女，又可盐可甜，犹如真实的模特。

据悉，后续Amiée还会推出创新互动的形式，与消费者有更多有趣的互动，帮助品牌呈现更多样化的消费体验。

虚拟偶像，好在是虚的

虚拟偶像相对于真实偶像来说，没有庞大的粉丝群体可以带来巨大的流量效应，前期更多是给人一种新鲜感，依靠引起大众的好奇心带来关注度，所以赚取流量的效果远远不如真实的明星。

虚拟偶像之所以会受到品牌的青睐，原因在于，她相对于真实的明星来说，她是虚的。

1、虚拟偶像拥有更多的可塑性。因为虚拟偶像的一切都是虚的，背景故事一片空白，不用像真实明星那般需要用各种人设去支撑。虚拟偶像的性格、爱好，都可以由粉丝去塑造。例如初音未来，刚开始只有身高体重三围这些普通数据，是一个冰冰冷冷的机器人，然后粉丝通过大量同人作品，将初音塑造成如今的可爱、活泼好动这样一个萌妹角色。

同时，因为虚拟角色的背景故事空白，制作方或粉丝也可以根据喜好为其填充文化背景，将虚拟偶像塑造得有血有肉，有更多的内涵可以挖掘，打造成一个拥有成熟背景故事的虚拟大IP。

2、虚拟偶像与粉丝有更多可延展的互动。和真实的明星相比，虚拟偶像的互动性更强。当你成为一名追星少女，你可能需要省吃俭用一阵子存下钱，然后去爱豆的演唱会或者粉丝见面会，才能与偶像有互动和接触，而且大多数是说句话、合个影、拥抱一下，互动形式比较局限。

虚拟偶像的可互动范围就大多了，你可以为虚拟偶像设计自己喜欢的衣服，可以为他们制作歌词，让他们演唱给你听，比如洛天依演唱会上90%的曲目都是网友创作的。如今借助AR技术的发展，人们可以利用AR技术，将虚拟偶像投向你面前，她可以陪你玩耍、陪你看电视，甚至在你身边哄你入睡，这种近在咫尺的陪伴是真实的偶像不能实现的。

3、虚拟偶像有着高度的可控性。虚拟偶像的身材可塑，可以打造成大众都喜欢的完美身材，还有讨喜的性格以及迷人的声线。例如日本的虚拟偶像imma酱，原宿风的穿着以及少女心爆棚的粉色头发，就是许多二次元迷心中的日系甜美少女。

同样的，虚拟偶像在人们的面前也是完美的。在最近，某台湾男星因被爆出轨，令其代言的品牌陷入尴尬之地，而虚拟偶像就不会有“形象崩塌”的担忧，品牌可以放心地请其代言。

推出虚拟偶像，天猫想要实的

这次虚拟偶像Amiée为Prada代言，更多是在品牌入驻天猫奢品这一盛大日子，给观众们加餐。后续推出更多的合作新形式，逐步为Amiée打造知名度，愿景是成为天猫奢品的一个虚拟大IP，这是天猫想要尝试的一个新商机。

Ins上拥有200多万粉丝的虚拟偶像LilMiquela（“真名”Miquela Sousa），曾经为Prada、巴黎世家、Calvin Klein等奢侈品代言，其身价预估已经超过了1亿英镑，甚至被时代杂志评为互联网上最具影响力的25位人物之一。这么一个零负面新闻的“优质”偶像，在Ins上如同一位活跃的真实玩家，获得了粉丝的狂热追捧。

虚拟偶像隐藏的巨大价值，很难不让天猫心动。对于旗下的天猫奢品来说，此次用虚拟偶像Amiée为Prada代言，也是Amiée代言奢侈品的出道之作，试图获得更多的曝光度。

对于奢侈品而言，选择一名代言人是十分谨慎的，不仅气质形象要与品牌相符，还要代言人尽量少负面的新闻，不然对奢侈品牌的打击是很大的。杜嘉班纳在之前的一支广告中，因为选择的角色被人们认为是歧视东亚人的形象，造成其在华口碑大跌，创始人不得不出来做道歉声明。从这方面看来，高度可控的虚拟偶像无疑是奢侈品最理想的代言人。

随着众多的奢侈品牌入驻天猫奢品，天猫奢品也开始寻求与奢侈品有更多的合作方式，如果奢侈品牌们要找一位类似LilMiquela的虚拟偶像来为其在中国区代言，那这个虚拟偶像为什么不能是Amiée呢？