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虚拟偶像助阵Prada入驻天猫,这波“跨次元”营销很上头

营销参阅
2020-05-07 18:38

2007年,一首《甩葱歌》横空出世,凭借着魔性的音乐和歌词,成为了当年的洗脑神曲,这首歌的演唱者,是日本最知名的虚拟偶像——初音未来,作为世界上第一位虚拟歌姬,初音未来的诞生,也在当时宣告了虚拟偶像的概念初现雏形,随后日本的虚拟偶像产业开始快速发展,到2020年1月日本的虚拟偶像数量已经超过1万人。

 

随着Z世代逐渐成为重要的消费群体,代表着他们群体的二次元文化的市场正逐步扩大,为了与Z世代群体建立链接,许多品牌选择与虚拟偶像合作,或建立自己的虚拟偶像来为品牌代言,与Z世代达成交流,吸引他们消费。

 

最近,意大利奢侈品牌Prada和旗下的另一品牌Miu Miu,宣布入驻天猫奢品 Luxury Pavilion(以下简称天猫奢品),天猫奢品用新一代潮奢偶像Amiée,与Prada展开合作,演绎了两大品牌的服装Show。

 

虚拟偶像演绎时装total look

 

3月24日,Prada的天猫官方旗舰店正式官宣开业,并入驻天猫奢品。3月恰逢赶上了天猫每年最大的活动之一——“新风尚”,为了给Prada以及天猫奢品造势,天猫的潮奢偶像2.0 Amiée亲自出场,演绎时装total look。

 

首先是静态的虚拟偶像。Amiée身穿Prada的服装,摆出各种Model的姿势,完全就是专业的世界级模特,以各种角度充分展示了Prada不同服饰搭配的美腻。

 

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Amiée修长的身材、白皙的肌肤以及自信的眼神,让一众网友大呼“美美美”,直言非常喜欢这个漂亮的小姐姐,搭配的风格都十分好看,想要get到同款。Amiée的仿真程度甚至让一些网友不相信这是虚拟的偶像。

 

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后面天猫奢品在官博上发了两支短视频,是Amiée分别和Prada、Miu Miu合作的短视频,以动态虚拟偶像的方法,展示多场景下Prada服饰的魅力。

 

从视频里可以看出,无论是光影的变幻还是角度的设置,都是以服务真实模特的高规格摄影拍摄出来。在两支视频里,Amiée也可以根据不同风格的穿着,切换自己的属性,既可以化身冷酷少女,又可盐可甜,犹如真实的模特。

 

据悉,后续Amiée还会推出创新互动的形式,与消费者有更多有趣的互动,帮助品牌呈现更多样化的消费体验。

 

虚拟偶像,好在是虚的

 

虚拟偶像相对于真实偶像来说,没有庞大的粉丝群体可以带来巨大的流量效应,前期更多是给人一种新鲜感,依靠引起大众的好奇心带来关注度,所以赚取流量的效果远远不如真实的明星。


虚拟偶像之所以会受到品牌的青睐,原因在于,她相对于真实的明星来说,她是虚的。

 

1、虚拟偶像拥有更多的可塑性。因为虚拟偶像的一切都是虚的,背景故事一片空白,不用像真实明星那般需要用各种人设去支撑。虚拟偶像的性格、爱好,都可以由粉丝去塑造。例如初音未来,刚开始只有身高体重三围这些普通数据,是一个冰冰冷冷的机器人,然后粉丝通过大量同人作品,将初音塑造成如今的可爱、活泼好动这样一个萌妹角色。

 

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同时,因为虚拟角色的背景故事空白,制作方或粉丝也可以根据喜好为其填充文化背景,将虚拟偶像塑造得有血有肉,有更多的内涵可以挖掘,打造成一个拥有成熟背景故事的虚拟大IP。

 

2、虚拟偶像与粉丝有更多可延展的互动。和真实的明星相比,虚拟偶像的互动性更强。当你成为一名追星少女,你可能需要省吃俭用一阵子存下钱,然后去爱豆的演唱会或者粉丝见面会,才能与偶像有互动和接触,而且大多数是说句话、合个影、拥抱一下,互动形式比较局限。

 

虚拟偶像的可互动范围就大多了,你可以为虚拟偶像设计自己喜欢的衣服,可以为他们制作歌词,让他们演唱给你听,比如洛天依演唱会上90%的曲目都是网友创作的。如今借助AR技术的发展,人们可以利用AR技术,将虚拟偶像投向你面前,她可以陪你玩耍、陪你看电视,甚至在你身边哄你入睡,这种近在咫尺的陪伴是真实的偶像不能实现的。

 

3、虚拟偶像有着高度的可控性。虚拟偶像的身材可塑,可以打造成大众都喜欢的完美身材,还有讨喜的性格以及迷人的声线。例如日本的虚拟偶像imma酱,原宿风的穿着以及少女心爆棚的粉色头发,就是许多二次元迷心中的日系甜美少女。

 

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同样的,虚拟偶像在人们的面前也是完美的。在最近,某台湾男星因被爆出轨,令其代言的品牌陷入尴尬之地,而虚拟偶像就不会有“形象崩塌”的担忧,品牌可以放心地请其代言。

 

推出虚拟偶像,天猫想要实的

 

这次虚拟偶像Amiée为Prada代言,更多是在品牌入驻天猫奢品这一盛大日子,给观众们加餐。后续推出更多的合作新形式,逐步为Amiée打造知名度,愿景是成为天猫奢品的一个虚拟大IP,这是天猫想要尝试的一个新商机。

 

Ins上拥有200多万粉丝的虚拟偶像LilMiquela(“真名”Miquela Sousa),曾经为Prada、巴黎世家、Calvin Klein等奢侈品代言,其身价预估已经超过了1亿英镑,甚至被时代杂志评为互联网上最具影响力的25位人物之一。这么一个零负面新闻的“优质”偶像,在Ins上如同一位活跃的真实玩家,获得了粉丝的狂热追捧。

 

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虚拟偶像隐藏的巨大价值,很难不让天猫心动。对于旗下的天猫奢品来说,此次用虚拟偶像Amiée为Prada代言,也是Amiée代言奢侈品的出道之作,试图获得更多的曝光度。

 

对于奢侈品而言,选择一名代言人是十分谨慎的,不仅气质形象要与品牌相符,还要代言人尽量少负面的新闻,不然对奢侈品牌的打击是很大的。杜嘉班纳在之前的一支广告中,因为选择的角色被人们认为是歧视东亚人的形象,造成其在华口碑大跌,创始人不得不出来做道歉声明。从这方面看来,高度可控的虚拟偶像无疑是奢侈品最理想的代言人。

 

随着众多的奢侈品牌入驻天猫奢品,天猫奢品也开始寻求与奢侈品有更多的合作方式,如果奢侈品牌们要找一位类似LilMiquela的虚拟偶像来为其在中国区代言,那这个虚拟偶像为什么不能是Amiée呢?

Prada虚拟偶像跨次元营销
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