歌帝梵擦边球营销,将天价中秋月饼称为「糕点」
张小虎
发布于 2022-08-26 16:36
一年一度的中秋佳节即将来临,月饼作为传统赏月食品,象征团圆和睦,早已成为我们中华文化中最具特色的中秋食品之一。
而最近,一品牌偏偏在宣传文案故意避开“月饼”二字。
近日,有媒体报道称比利时品牌GODIVA歌帝梵在官网和线下门店推出以“非梵典藏 云端赏月”为主题的多款中秋限定礼盒和等值的礼券,市场售价在339元至1699元不等。其中,2022年中秋奢金·非梵礼盒36颗装糕点售价最高,为1699元。
浏览其官方网站中秋限定礼盒产品介绍,看到每一款呈圆形外观、馅料多样的中秋糕点,形似月饼的外观加上月圆中秋挂牌和中秋礼盒,宣传文案未见“月饼”字眼。询问歌帝梵官方客服人员“凌霄”关于中秋糕点的定义时,对方明确表示中秋限定礼盒是中秋糕点,并非传统意义上的月饼。
另一边的店员也表示:“我们不允许把它叫作月饼,但它确实是和月饼相似的食品。”
对此,北京瀛和律师事务所律师岳涛表示
商家将月饼称之为“中秋糕点”,明确地说就是为了打“擦边球”。
这种行为,涉嫌为不正当价格行为
即“利用虚假的或者使人误解的价格手段
诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。
对此,你怎么看呢?
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张小虎
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