创意旅游广告：换个地方睡觉吧

澳大利亚的塔斯马尼亚旅游局与创意机构BMF发起了一项新广告活动，提醒澳大利亚人今年夏天在塔斯马尼亚度假时要好好度假。

该活动是塔斯马尼亚旅游局长期以来的品牌营销活动“来，呼吸空气”的一部分，这个campaign起于2019年。

该短片整体色调饱和度偏低，整体给人一种很舒适的感觉，从画面上就带人们进入即将休息的静谧空间。通过一系列的电视、电影、社交、音频、OOH、印刷形式，活动强调了在塔斯马尼亚的夏季，在地理和文化上远离现代大陆生活的强烈感受。

还没吃完的食物，静静地躺在一边，期间几只蚂蚁百无聊赖经过。

切换镜头，下一个画面停留在了女人休息时安详的面容。

镜头拉远，置景移到了周围环境上，镜头焦点依然是那位躺着的女人。

塔斯马尼亚旅游局首席执行官约翰·菲茨杰拉德说:“在经历了一段时间的COVID封锁和旅行中断后，现代生活的约束比以前更紧，我们的生活围绕着无休止的行动和成就。

我们邀请澳大利亚人来这里体验一个假期，在这里你可以什么都做，也可以什么都不做，没有任何评判。从日常生活的压力源中休息一下，体验快乐的小时刻。”

BMF创意总监大卫•弗雷泽(David Fraser)表示:“好好睡个午觉，或者花点时间思考一下，是一件难以实现的事情。我们许多内地人把“忙”作为荣誉的标志，这并没有帮助。今年夏天，邀请人们到塔斯马尼亚来少做一些事情，感觉像是对这种无休止的欲望的一种令人着迷的解药。”