4分钟演绎「中国男人」群像，海澜之家二十周年广告走心了

近年来，关注社会议题的走心广告越来越多，但大都围绕女性、银发族、山村儿童等群体展开，极少有关注男性消费者的话题。

值得一提的是，近日，国民品牌海澜之家在迎来20周年之际推出了一支品牌宣传片，将目光放到了容易被忽视的男性身上。

关于“品牌怎样讲故事才能打动用户”，迪士尼旗下皮克斯工作室顾问布莱恩·莱纳德曾表示：关键是选好主角——与其将自己打造成超级英雄自我追捧，不如让用户成为“英雄”，让品牌成为推动英雄开始冒险的“智者”，或是一路上协助英雄奋战的盟友。

在短片中，海澜之家通过演绎支教的乡村教师、传统技艺的传承人、迷茫的打工人、消防官兵、志愿者等普通人的平凡故事，从他们身上映射男性这一社会群体的样貌，以真挚的感情打动人心。

当然，广告的价值就是为品牌和产品服务的，因此，海澜之家在讲述中国男性群像，发现每个平凡人努力将生活擦拭出光亮的模样的同时，将品牌产品一直穿插其中，也展现了不同职业、不同境遇、不同年龄的人在海澜之家都可以买到适合自己的衣服。结尾“创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩”，也传达了海澜之家未来人性化、针对性、个性服务的目标。

走过了长长的20年，海澜之家将继续为每个他量身定制衣装、展示出温暖的胸怀、有担当的肩膀、挺阔的背、大步向前的姿态，让他们更从容的展现真我，塑造出崭新的中国形象。