广告大师乔治·路易斯去世 , 享年91岁

11月19日，广告艺术派代表人物、美国广告首席创意指导、LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监乔治·路易斯(George Lois) 去世，享年91岁。

说起乔治·路易斯可能有些人没什么印象，但是要说起大众甲壳虫"Think Small"这一堪称传奇的案例，广告圈绝对是无人不知的，而这也是乔治·路易斯的经典创意案例。

这位人生中充满传奇色彩的广告人，创意生涯25年，13224个作品，他从中挑出260个经典创意，完成了那本被称为“大众传播学《圣经》”的《广告的艺术》，描画了“路易斯悬崖”的创意风格，曾开启了一个“大创意”的时代，用辛辣的视角和戏剧化的风格定义艺术。

受传统的解说式风格的影响，路易斯使广告更加人性化、新鲜、贴近消费者。他对广告的敏感，极其擅长捕捉时代精神，无论是 1964年为Bobby Kennedy做的参议员案例，还是1982年的口号：“我要我的MTV”，都是绝佳证明。

“我的工作是使100万看起来像1000万。”他被看成最狂妄的广告人，然而口出狂言的背后，是每天只睡三四个小时的勤奋与坚持。“如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。”

1978年，47岁的乔治·路易斯就以最年轻的资格进入了艺术指导名人堂和创意名人堂，1997年更是以66岁的高龄被AIGA授予终身成就金奖，同时被《广告时代》杂志评为广告界十大新闻人物之一。 84岁时还能凭借“广告界传奇人物乔治·路易斯要再创业”的话题登上新闻头条。

作家海勒(Heller)曾这样评价他：“他的创意总是出其不意，充满了叛逆，但反而更能打动消费者心理。”