希尔顿 × 敦煌博物馆，以国潮圈粉年轻人

在年轻一代个性消费诉求迅猛增长的现今，品牌并没有那么轻易与年轻人有效沟通，打破传统营销模式的掣肘，以新、奇内容为导向，趣味深度玩法为基础构筑立体化组合拳，才能真正闯入Z世代的世界。

深谙此道的希尔顿，将目光瞄准深受年轻人喜爱的文化IP敦煌博物馆，并在希尔顿荣誉客会 APP以敦煌标志性元素「飞天」为主题，选取虎、孔雀、龙以及九色鹿等元素，共同推出了 4 款《艳惊敦煌》主题限时版电子房卡。

在联名房卡之外，希尔顿还延续了今年9月发布「Hilton. For the Stay」全新企业营销平台后启动的首个系列营销活动「住对了，就都对了」，一改以往中规中矩的风格，大胆采取幽默诙谐的画风，接地气的文案直击旅途中经常遇到的痛点，一经推出就引起消费者的热议，彰显出希尔顿更为年轻的调性。

品牌在跨界营销中应该厘清一点，跨界究竟是跨什么？

越发个性化生长的年轻一代不喜中规中矩，跳脱的思维方式加持下注意力转移迅速，而品牌想要紧抓消费者注意，除了以自身为中心的持续布局，与不同圈层不同调性品牌IP联动迸发出的异质化能量成了品牌与年轻人沟通的关键媒介。

拥有百年历史底蕴的希尔顿，在面对主流年轻消费群体时，把握市场需求及趋势，将营销的重点回归酒店入住本身。

此次借助敦煌博物馆的深厚文化底蕴为品牌赋能，既是希尔顿集团将国潮融入绿色生活的行动实践，成功将丰沛的国潮能量高效地转化为了游戏热量，也为宾客带来了更顺畅、更具趣味性和纪念意义的住宿体验。