安布思沛携手希尔顿，荣获艾菲效果营销奖

近日，电通旗下数字领先的端到端媒介代理机构iProspect安布思沛为希尔顿酒店打造的案例“希游小护照，叩开年轻家庭的心扉”荣获艾菲效果营销奖“实效增长-营收增长”类别铜奖。

作为艾菲全球首个数字生态大奖，艾菲效果营销奖以“增长”为理念，深耕数字生态领域，致力于推动中国数字生态创新，表彰数字经济的不断突破和商业成就。 

iProspect安布思沛希尔顿媒介策划团队

Una Xia, Toya Zhang, Lake Hu 

此前，希尔顿集团推出“希游小护照”夏令营计划，以童趣满满的集章打卡方式，打造品质化和个性化兼具的家庭游产品，为小朋友定格希尔顿酒店的夏日之旅，为家庭宾客带来其乐融融的亲子时光。

希游小护照”夏令营计划

为了帮助希尔顿的夏令营计划更加精准地覆盖亲子家庭，iProspect安布思沛选择了家庭场景中的OTT平台作为营销主阵地，并充分利用小米OTT在中国新中产家庭中的高覆盖率，为“希游小护照”活动打造了包含开机互动创意屏、静态屏等在内的全链路深度渗透路径，以趣味内容吸引目标消费群体的注意力，引爆家庭出游需求。

不仅如此，iProspect安布思沛还在小米OTT的分类频道打造了品牌号的长期固定入口，目标是将潜在消费群体源源不断地引流至希尔顿品牌专区，与“希游小护照”活动进行更深度的互动，提升消费者的兴趣度和参与度。在专区也植入了二维码入口，扫码即可跳转至品牌官方小程序活动界面，简化消费者的购买路径，进一步提升活动效果的转化。

与此同时，iProspect安布思沛为希尔顿制定了“大小屏联动”的投放策略，在移动端以小米手机系统级开屏联投等方式，对潜在用户进行重定向及反复触达，通过大屏营销和小屏互动的结合，实现营销的协同提效，不断占领用户心智，并实现高效的下单转化。