别卷了，安奈儿×新世相鼓励孩子做回「孩子」

做小孩，有标准答案吗？

听话、懂事、上进……什么时候开始，越不像「孩子」，越是大人眼里的「好孩子」？

8月29日，ANNIL安奈儿联合新世相发布广告视频《天真自在做孩子》，宣布新一代小孩的成长宣言“TO BE A CHILD”，呼吁更多家长看见孩子的内心世界，鼓励孩子做回孩子，拥有真正自在的快乐。

文案：

所有小孩注意

这是一份成为好孩子的标准答案

请牢记在心严格执行

第一步很重要

是好孩子 就尽可能抢跑

最好有个特长

但含金量要高

盯紧你的同龄人

这是比赛

不是游戏

别一心二用

可以对世界好奇

但记住现实一点

别整天做梦

别调皮捣蛋

听话懂事

向好孩子看齐

好孩子是什么样子

成为好孩子第一条

别像个孩子

为什么怕我们像个孩子

应该说 别怕像个孩子

拉紧同龄人

这是比赛

更是游戏

一心二用

因为我们看到的

不是同一片天空

去做梦

去好高骛远

等待奇迹的孩子

当然要站得更高 看得更远

大胆像个孩子

大胆一点

也鼓励世界大胆一点

不应该问 好孩子是什么样子

要问 孩子是什么样子

我们可以天真地

追问每一颗流星的去向

好奇风的形状

云的重量

我们可以自在地

逆着风奔跑

闯进未知的山

直到撞见 崭新的蓝

就让我们做个孩子

不做催熟的苹果

做孩子

做流水线不能复制的独特

做孩子

做所有天真与自在的集合

广告短片介绍了四种的“好孩子”的标准答案：要有特长，还需要有含金量高的；以比赛为目的，赢过其他人；专心致志，不能一心二用；不要好高骛远，要现实一点。被框定了标准的孩子失去了原本属于小孩子的天真本色，一个个神情恍惚，没有精神；广告后半段则打破【好孩子的标准答案】，以另一个视角展示了四个孩子原本天真可爱的一面，放肆的笑容、满意的笑容、天真的笑容，虽不是传统意义上的听话懂事，但因为都是发自内心的自在与快乐。

此外，品牌广告的文案也是视频的加分点。“所有小孩注意，这是一份成为好孩子的标准答案”为开头，引出一系列违背小孩自然天性的做法，字字戳心，更是警醒父母，以此深化品牌“TO BE A CHILD”的成长理念。