燕之屋新春微电影致敬国粹，把文化营销玩明白了

消费时代，不会玩营销的品牌不是好的广告人，只见热搜刷圈轮番上，你方唱罢我登场，有人昙花一现博眼球，有人硬核实力秀肌肉，在这场营销的战场中，“文化营销”成为众多品牌的营销新利器，但要把文化营销玩出“高级感”却鲜有其人。

在新春来临之际，燕窝行业领导品牌——燕之屋燕之屋跨界联名京剧国粹，推出燕之屋·致敬国粹·碗燕礼盒，设计灵感来源于京剧经典曲目《贵妃醉酒》中的主角杨贵妃，让传统戏曲美学与千年燕窝文化相互碰撞，激荡出全新的火花。

礼盒的正面呈现一顶象征着吉祥如意的凤冠，高贵大气的造型和五彩斑斓的层次感带给人视觉冲击，凤冠中间镶嵌着燕之屋LOGO金属女神铭牌，更加深了礼盒尊贵、典雅之气；礼盒的侧面，京剧皇家服饰中经典的海牙纹、祥云等元素与燕之屋的燕子标识融合有致，突出富贵吉祥的美好寓意。在经典中国红主色调的映衬下，中国国粹京韵与中式燕窝文化相得益彰。

与此同时，礼盒内的六碗尊享碗燕同样藏有玄机，六碗碗燕除了碗身印有与外观主视觉相同的京剧花旦人物形象之外，每一碗的碗盖上还分别印有《锁麟囊》薛湘灵、《穆桂英挂帅》穆桂英、《霸王别姬》虞姬、《长坂坡》赵云、《龙凤呈祥》周瑜和凤燕于飞《贵妃醉酒》杨贵妃六位经典京剧人物形象，邀消费者一同品味京剧的独特魅力。

在京剧中，不管是戏词、唱腔、技艺，还是人物的扮相、服饰、身段，都展现着优雅、高贵的东方美学。从皇室贵族逐渐走进千家万户，燕窝以其珍稀、滋养、天然、尊贵，被誉为“东方珍品”，食用燕窝是追求健康、追求美的重要体现，其中式滋养文化同样传递着东方之美。

燕之屋企业25年来传承千年燕窝养生文化，将传统的滋补臻品带给更多现代高品位人士。此次与京剧国粹跨界联名，把中华灿烂国粹与礼盒相融合，不仅是对传统文化的传承和创新，同时赋予了燕窝别样的韵味。

值得一提的是，在致敬国粹礼盒之外，燕之屋还携手国家京剧院青年演员郭霄，上映了一部新春微电影，陪万千用户一起看好戏过大年的同时，共传中国传统文化之美。

台上一分钟，台下十年功，对于每个戏剧人来说，“练功”是生活日常。对于郭霄而言，同样如此。在演员母亲的耳濡目染下，郭霄9岁便入戏，童年的训练更是极为严苛，压腿、吊嗓、跑圆场等这些，无一不在考验着郭霄的承受力。

而第一次登台怯场的经历，更是曾让她想要放弃。但一个人成长故事中最动人的部分，往往是在迷茫低谷期找到前进意义的时刻。就像片中郭霄在看到老演员们的艰苦坚守时，终于明白：“所谓入戏，就是坚持，坚持把老祖宗留下的东西，传下去，传出去。”

选择唱戏也许是一个人的事，但京剧传承却是一群人的使命。

无论是郭霄、郭霄母亲，还是在乡下演出的老演员们，以及无数和他们一样的京剧人，他们都在用自己的热爱和力量，共同完成这样一场文化的接力，这样生生不息的传承精神，正是本片中最打动人的地方。

文化部门曾公布了这样一组数据，每一年传统文化的消失率在10%左右，而在戏剧领域，则每两年就会有3个剧种消失。但在传统文化的传承这件事上，本身就是个耗时耗力的“大工程”，需要对文化内涵的深入探研、对传统技艺的精确复刻等，因此也让很多人望而却步。

但再难走的路，都有人怀着赤子之心十几年如一日的坚持着。这种难能可贵，更值得我们钦佩。国粹的传承不仅仅是那一小部分人的事，更是所有国人的事。

燕之屋通过讲述郭霄成为一个优秀的戏剧人的故事致敬国粹，将更多人的注意力吸引到对京剧的关注上来，其实是在借助品牌的力量，为国粹的传承贡献一份力。

通过致敬国粹，不仅赋予了品牌温度和质感，且在艺术的碰撞中彰显深厚的京剧文化魅力，将品牌文化营销拉升到了一个新高度。