21金维他新年礼盒，解锁爱的全新表达方式

自古以来，我国就以礼仪大邦闻名于世。这一点不仅表现在与人交往中的以礼待人上，更表现在逢年过节国人热衷于送礼表心意的“礼尚往来”的文化习俗中。

即将到来的春节，作为中国影响力最大、国民重视程度最高的传统节日，自然少不了给长辈送礼表孝心的环节。送礼看似简单，其实是一门学问，送什么礼既能表明自己的心意又能让对方满意，是困扰很多年轻人的难题。

正是基于对年轻人春节送礼难题的精准洞察，21金维他作为最懂国民的医药保健品牌，在春节到来之际打造“万事美好限量新年礼盒”，将所有代表美好的心意装进礼盒中，为当下的年轻人解锁送礼的正确方式。

聚焦年轻人为父母送健康的需求

打造“中国父母挚爱礼物”

逢年过节给父母长辈送些好礼表达关怀与心意，是极为普通又高频的事情。尤其是对于一年回家次数屈指可数的人来说，给父母长辈送礼也是表达感情、维系亲情的必要操作。

但是大家都知道给家里的长辈送礼物不是一般的难，送贵的东西嫌贵，送便宜的东西自己都嫌寒碜送不出手，买件衣服又怕不合他们审美......此时实用又能表达心意的礼物就显得很有必要。

对于80、90后这个阶段的主流年轻人而言，他们所面对的父母长辈这类送礼对象，基本上都上了年纪，身体新陈代谢减缓、身体机能免疫力也逐渐降低。与之相对的，希望父母能够身体健康也往往是当下年轻人为人子女最大的心愿。

尤其是2020年新冠疫情的爆发，引发了一场空前规模的全民健康教育，广大消费者对于营养健康消费的认识，达到了一个新高度。给父母长辈送去营养健康，也成为当下年轻人新的送礼的需求。

在多维领域深耕多年的21金维他，深知当下年轻人希望为父母送健康的心理，以及中老年人群体随着年龄增长对营养的不同需求，坚持“好的营养，会因人在而异”的原则，针对爸、妈不同的营养流失问题，在礼盒中搭配了两款分别适合50岁以上的男性、女性的“21金维他倍+”多种维生素矿物质片，帮助父母长辈补充身体的营养所需、提升免疫力。

此外，礼盒中还特别搭配了一款中老年人普遍需要的营养物质——“氨糖软骨素钙初乳碱性蛋白咀嚼片”，通过及时地补充氨糖，帮助中老年人增加骨密度，呵护关节的健康。

从礼盒内的产品功能来看，不仅对中老年人日常营养健康有很好的补充，也极大地迎合了年轻人送父母长辈健康这一需求。在不知道买什么礼物回家送长辈的情况下，21金维他打造的“中国父母挚爱礼物”无疑给年轻人指明了方向。

颜值与内涵并存

解锁表达爱的全新方式

虽然21金维他推出的“万事美好限量新年礼盒”，是针对50岁以上的中老年人而定制的营养品，但从送礼的层面来讲，背后的消费群体其实是80、90后等主流年轻消费群体。

也就是说，21金维他要沟通的消费群体其实还是以80、90后为主的年轻人。基于年轻人在消费行为、消费习惯以及方式上的特性，21金维他结合年轻人的审美喜好，打造出颜值与内涵并存的新春礼盒。

中国红+中国书法两大元素结合，极具春节喜庆的感官体验

礼盒的视觉设计上，21金维他融合了中国红以及中国书法字体，两大极具中国春节特色的元素相结合，被运用到礼盒的设计上，不仅极大地迎合了中国消费者在春节这个节日中“讨个好彩头”的心理，也在视觉上给大众带来一种美好喜庆的感官体验。

隐藏祝福设计，解锁向父母表达爱的全新方式

在传统思想以及家庭教育的影响下，普遍的中国家庭在感情方面都崇尚含蓄、委婉的表达方式。在大部分年轻人看来，对父母说“我爱你”这种话，很肉麻、难为情、尴尬、不自在。

不善于表达爱，“爱在心口难开”是中国式家庭普遍存在的问题。21金维他深知年轻人对父母“爱在心口难开”的现状，便把这些子女希望传递给父母的祝福装进包装盒里，当父母拉开礼盒，就能看到隐藏在里面的美好祝福——万事美好幸福顺意，也就自然而然get到子女送这份礼物背后的心意。通过对礼盒包装的精心设计，21金维他也为年轻人解锁了一个全新的向父母表达爱的打开方式。

发力产品与营销

21金维他成健康选择

作为民生药业旗下的多维元素片品牌，21金维他始终遵循“好的营养，会因人而异”的品牌理念，为青年男生、青年女生、成年男性、成年女性、老年男性、老年女性及孕妇7大人群提供个性定制的营养方案，很好地解决了不同消费群体的个性化营养需求。

因此，21金维他的产品实力在市场上也有着较大的竞争优势。但21金维他没有止步于此，除了产品之外，近年来在营销上的玩法，也让人眼前一亮。

去年小米10周年，21金维他与之展开跨界合作，两个不同领域各自精彩且同样倡导美好生活的国民品牌通过官微互撩、发放福利、联名礼盒助推追求“美好”生活理念等方式使得这样“养生中年和极客青年”的硬核跨界，获得目标消费群体的广泛好评。

还有在近期热播的8090年代为时代背景的国剧《大江大河2》中，21金维他与之组“国民CP”，通过在剧中的植入引发了观众讨论，作为那个年代高端营养品的代表，21金维他在剧中通过场景与包装的神还原，为大众上演一波回忆杀，不仅给品牌带去了更多的声量与话题，也为品牌赋予了更多情感印记。

经过近36年的发展，21金维他已经走过了几代人。通过产品的不断迭代以及深得年轻人喜爱的营销和沟通方式，21金维他也成为不同人群满足健康需求的选择。