杰克琼斯暴走大片：8000公里的男模时尚历险记

8000公里T台秀，从丹麦走到中国，这样的事情真的有可能发生吗？

是的，有可能发生，而且他们来了，他们迈着整齐的步子，从山的那一边、海的那一边走过来了……

一群养眼的男模真的一路从北欧来到中国，在沙漠、在火车厢顶、在河里……JACK & JONES用一支时尚大片为我们展现了一群男模的时尚历险记。

从丹麦走到中国，

8000公里的T台，你怕了吗？

这是JACK & JONES联合天猫超级品牌日共同打造的创意广告。在品牌进入中国20周年之际，不得不说这支片子给所有消费者带来了强烈惊喜感，刷新了人们对JACK & JONES和天猫超级品牌日的认知。

80 hundred kilometers

Is the distance from Denmark to China

从丹麦到中国，距离8000公里

We're not sure how many days it'll take

我们不知道要走多长时间

But we know we should go all the way

只知道我们必须一路向前

Take a detour upto Norwegian woods

Mayour dear friends trolls guide us through

绕路去挪威的森林

山精灵请指引我们前行

Bringing Nordic fashion to great China

将北欧时尚带去中国

......

开场就是8个身穿JACK & JONES秋冬新品的型男模特，上一秒还在北欧小镇上飒爽骑行，下一秒就果断弃车。

紧接着现代感强烈的大行军风格BGM响起，8000公里的T台秀正式开启。目的地：中国。

穿过干净的欧洲街道，走过窗畔的小巷。从北欧生活中走出来的精致时尚，很有节奏感地前进在8000公里的秀场上。

T台在各种场景下延伸，他们面不改色，专业地走着台步，所到之处皆秀场。

在丹麦迷雾森林的“魔力”加持下，用掠过一棵树的时间集体变装，完成了一次从

商务休闲到户外休闲的转变。

前进的火车走成最拉风的秀场；

时尚偶尔也会迷路，再看看地图，找到中国的方向，然后不舍昼夜的前行。

即使搭个拖拉机，然而对于这些造物主的宠儿来说，浑身上下依然透着一股高级范儿，随手一拍都是大片儿。

黑海，依然是T台，他们义无反顾地走进了海底。

在与海底相连的另一端水域，钓鱼大叔莫名其妙的钓到了一件外套和一队走秀的帅哥。让我们看到了他们的执着！

就这样，他们穿越沙海经过哈萨克斯坦、翻越雪山进入俄罗斯。

最终抵达中国。

这场8000公里的T台秀，最终在看到北京的长城时落下帷幕。虽然无法确定他们的最后的落脚地，但是一路上的风雨兼程，让所有消费者从内心里笃定，纯正北欧时尚，正在向所有中国消费者靠近。这也是JACK & JONES此次想传达给消费者的理念。

杰克琼斯天猫超级品牌日，

将品牌理念具象为时尚态度

01、创意与娱乐结合，JACK & JONES短片狂圈粉

男模走8000公里T台秀，从丹麦来到中国，这样的创意本身就极具话题性，因此短片一经发布就在社交网络上，实现病毒式传播。

其次在创意上，全片将时尚的高级调性与娱乐性完美的融合在了一起，将有型与有趣结合的天衣无缝，戳到了年轻人的爽点。

当 8 个有型有款又自带少年感的模特，从丹麦出发，途径挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克、乌克兰、黑海、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国这 9 个地方，再抵达中国的时候，杰克琼斯也相当于是在世界的版图上，完成了一场 T 台秀。

这样的idea，不仅在消费者心中建立起JACK & JONES是一个国际品牌的印象，同时也建立起「JACK & JONES就是纯正北欧时尚」的消费心智。

02、北欧血统，JACK & JONES积极拉进与90后男性的距离

这一次杰克琼斯与天猫超级品牌日的合作，将主要的目标消费群体定位在一二线城市的年轻男性，尤其是 90 后男性。

这场秀，也是过去 20 年间，JACK & JONES把纯正北欧时尚带到中国的一道掠影。也是JACK & JONES想向当代年轻男性展现的一种品牌特色和品牌魅力。

同时，短片中还有一个彩蛋，在8位男模中，其中一位是丹麦王子 Nikolai William Alexander Frederik 本人，他与其他模特一起拍摄、一起走上 T 台，是JACK & JONES的纯正北欧时尚血统和少年感的真实写照。

JACK & JONES树立品牌北欧风尚

看完上面这样一场漂洋过海的走秀以后，JACK & JONES在它来到中国的第 20 个年头，推出了这样一条极具辨识度的短片。一举拉近消费者的目光，同时也让更多的消费者了解到品牌的文化还有风格。

这支广告片的背后，不只是JACK & JONES最新一季的新品发布，更是JACK & JONES在品牌成立20周年之际，与消费者展开的一场对话。经过二十年的发展，JACK & JONES在中国有了一定的知名度，被很多粉丝喜爱并追随着。但在营销和管理上依然存在一些不足，过度的品牌本土化和市场下沉，以至于让品牌的丹麦DNA逐渐被消费者淡忘甚至从未知晓。

此次这支短片的推出，不仅突出了JACK & JONES的北欧风格，同时也让消费者了解到品牌的历史和文化，从而对品牌有更多的了解。