维也纳趣味旅游宣传广告：从肚子的视角看世界

不从人的视角出发，而是从一个肚子的角度去看世界，这样的宣传片，你见过吗？

维也纳推出了一支名为《What does a Belly do in Vienna?》的旅游宣传片，让肚子带你去看维也纳的风土人情。

视角独特，创意新颖

一部优秀的旅游宣传片，是旅游景点的宣传营销的最好利器。旅游宣传片很多，对一个国家、对一个城市，甚至是对一个景点的宣传片，都拍摄过太多。但是，极大多数的旅游宣传广告都更像是场景的纪录片，以当地的自然风景和人文景观为切入点，它们的区别之处只在于拍摄手法，在内容呈现上，趋近于大同小异。

而维也纳的这则旅游宣传广告，它的亮点在于：视角极其独特。它选择了一个几乎没有被人展开的过的视角——人的肚子。这就使得它在众多以人的视角为观察点的旅游宣传广告中，显得尤为特别，是一次很有新意又很大胆的创意。

短片的开头，镜头给到的就是一个在动感单车上疯狂运动，试图减肥塑形减掉大肚腩的男人。正是因为男人的努力运动，让男人的肚子觉得遭到了嫌弃，所以，他的肚子留下了一封名为“Sorry，I had to go” 的诀别信就离家出走了，而故事就从这里展开。

它以一种非常新颖的表达形式，将故事的主角从人投射到人的肚子，故事内容的逻辑合乎情理。没有赘述，在一开始，就完美地进行了视角的转换。

自述表达，消解怪异

这并非是一则完美到挑不出任何问题的宣传片，它最大的问题在于主体形象缺乏美感。

短片中，大篇幅地用肚子的动线来展现维也纳的景观，这是合理的。但当一个短片的主体是一个长着双脚会走路、圆润又庞大的大肚腩时，画面风格就会变得极具诡异感。这则宣传广告的整体色调偏暗，如果是在静音的状态下进行观看，很难让观者理解到短片的真正用意，甚至能体会到一丝惊悚之感。

所以，短片采用了自述的方式，以减弱这种不适感。短片中除了出现环境音和维也纳交响乐团的演奏曲以外，还全程穿插着肚子的说话声，音色偏向于一个年轻男性的声音，在内容表达上生动活泼，借此，就很好地消解了「一个肚子在城市里穿梭前行」给观者带来的冲击感和整体氛围荒诞诡谲之感。

娓娓道来，引人入胜

广告是一种沟通过程，是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识，是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。

正因如此，很多广告策划就陷入了一种怪圈，商业广告就力求说服、诱导消费者购买广告商品，其他的旅游宣传片就会直接将景观平铺直述地展现在观众面前，将广告的目的显露得一览无遗。但是，过于强烈的目的性表达，会让观者产生逆反的情绪。

在肚子离家出走的这段时间里面，去了维也纳的很多地方，从肚子的视角展示了维也纳的美食、展览和景观。它途经了很多地方，遇到了很多的人，但没有人用异样的眼光打量它，更没有人对它评头论足，就从这里展现出维也纳的包容度和接纳度。借肚子的所见所闻，轻而易举地达到了制作这则广告的目的——展现维也纳的风土人情。

整体看下来，短片的目的性并不强烈。到了短片的最后，还出现了一句鸡汤文式的slogan：“爱自己最好方式，是全身心地接纳自己”。这样的表达方式，让短片更像是一则号召“接纳自我”的公益片，而不像维也纳旅游宣传片。这也就是这则广告最出彩的地方，它用一种“润物细无声”的方式，让观者感知到了维也纳这座城市的风貌。

维也纳旅游局局长诺伯特·凯特纳表示：“随着我们无休止地讨论自爱、接受和身体自控力，真正的放纵时刻越来越少。数百年来，维也纳文化一直在质疑身体理想主义，我们认为是时候接受自爱的后果了。肚子是一个英雄的形象，最终让人意识到：只有爱自己，你才能真正放纵，不需要评判，无需羞耻。”