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推特将添加基于关键词的广告控制

4A君
2022-12-12 17:54
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推特计划实施新的控制措施,使品牌能够阻止其广告出现在包含某些关键字的推文上方或下方。


在推特发给广告商的一封电子邮件中表示,它将开始推出经过改进的 Twitter Blue 计划,让账户收到经过验证的复选标记:蓝色标记用于个人账户,金色和灰色标记用于企业和政府账户。


在一个未具名的“广告行业组织”的电话会议上,一位推特发言人表示,该公司正在考虑在内部引入内容审核员。许多版主是通过第三方签约的。推特声称其内容审核业务并未受到裁员一半的影响,推特计划使用更自动化的内容审核。


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推特正试图赢回因担心品牌安全而暂停在该平台上投资的广告商,原因是推特新任首席执行官马斯克恢复了被禁账户,包括前总统特朗普、阴谋论者众议员马乔里泰勒格林。


追踪推特的民权组织报告说,随着被禁止和暂停的账户被恢复,仇恨言论有所增加,马斯克最近断言,这些组织向广告商施加压力以抵制推特,导致推特的广告收入“大幅”下降。


推特正在向顶级广告商提供激励措施,以抵消收入损失, 将匹配任何支出超过 50 万美元的广告商。


数据显示,推特近 90% 的收入来自销售数字广告。

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Twitter12月收入和利润下降40%,导致收入暴跌的一个主要原因在于广告商的撤出。2022年10月27日马斯克正式执掌,此后,几家广告商大幅削减了在平台上的广告投放,导致12月的广告收入下降了71%。据研究和信息机构Media Matters的调查,在马斯克收购后的一个月内,的百大广告商中有一半选择离开这个平台。
四个多月前,科技大亨马斯克以440亿美元收购,在整个科技圈引发了热议。 但随后,的企业广告商纷纷逃离,原因是他们对马斯克接管后迅速裁员数千人,以及急于推出付费验证等功能而表示担忧。正是这一情况,导致马斯克接手后,广告收入下降了多达 50%。
根据MediaRadar的估计,从2022年1月到2023年10月,在X/Twitter上花费超过100万美元的近261家公司中,86%的公司减少了在该平台上的广告支出。
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1月5日消息,知情人士称,裁减约40名从事广告业务的数据科学家和工程师,这至少是该公司自去年12月中旬以来的第三轮裁员。