鼓励 Ms.Audi 活成自己的理想型,奥迪她营销亮了
4A圈
发布于 2022-12-13 10:37
随着女性客户群体在中国汽车市场中的占比在悄无声息地壮大,以及女性在家庭购车中的决策权也变得愈发重,越来越多的汽车品牌开始在女性车主上下功夫。比如,欧拉就提出做“更爱女人的汽车品牌”,林肯也发布了“林肯之道·她之道”,捷豹路虎提出“lady frist”……
在她经济崛起、女性力量爆发的大环境下,偏向于女性视角的营销更能赢得女性消费者的欢心,这几乎成了品牌间的共识。那么,汽车品牌如何与女性群体沟通,才能赢得她们的好感呢?
针对这个问题,一汽奥迪用一支得人心的广告片给出了答案:
短片聚焦女主人公范瑾从记者到投行,从独身到成为妻子、母亲,在事业、家庭中的种种变化,呈现女主一直以主动的姿态享受着生命中的每一次转变,体悟转变给她带来的新鲜与收获。
奥迪希望通过范瑾的故事告诉更多的女性,不必强求所谓完美,只需以心之所想为方向标,悦纳自我、直面自我,享受旅途中的每一片风景。
一方面,要做到不被外界的标准所裹挟,不被他人的评价左右,学会坦然接纳自己;另一方面,还需要主动拥抱变化,实现自我突破,探索和体验掌控更好的人生。这也是一汽奥迪成立Ms. Audi这个生活方式互动体验平台的初心和宗旨。
数据显示,一汽奥迪的女性用户比例已经超过了40%。在她时代的视野下,奥迪关注始终女性车主的需求与成长,以「Ms.Audi」为主题在各地区打造各类线上线下活动,致力于为中国女性消费者打造专属服务与体验,希望能够基于中国女性用户的需求,打造丰富多样的互动体验活动和全生命周期的女性专属服务体系,为每一个女性提供展现“真我”的平台。
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