借势《这！就是街舞5》，雅迪圈粉年轻人差了点意思

近年来，国内综艺的崛起广受瞩目。可以说，是年轻人广泛的兴趣促成了综艺节目的遍地开花，同时看类型各异的综艺节目也逐渐成为年轻族群了解外部世界的重要方式。

在这种形势下，综艺也自然成为了安利年轻人生活方式的绝佳形式。抱着与年轻族群玩在一起的希冀，品牌开始扎堆综艺。

但多数品牌的综艺营销，仍然停留在冠名与植入的层面，如何通过综艺营销实现流量转化成为令很多品牌头痛的问题，这也让笔者想到了近期雅迪与《这！就是街舞5》的合作。

以对街舞精神的认同为突破口

雅迪建立与年轻圈层的沟通

在马斯·科洛波洛斯的《圈层效应》中有说到，面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何讨好这一代年轻人，未来的商业才能成功。

简而言之，品牌想要吸引年轻一代消费者，首先要做的就是了解他们，挖掘他们内心的需求点，而这也是品牌借助综艺营销圈粉新生代的关键。

普遍的新生代年轻人，既不追逐高昂的奢侈物品，也不偏执于单纯的性价比，他们更在意消费决策背后的隐藏标签，注重彰显自我个性，用品牌价值表达自己的态度。

从《街舞1》到《街舞5》，每一个热爱舞蹈的年轻人在场上的Battle表现，都让观众深刻感受到了街舞圈层的文化与精神：执着、热血和不服输。

随着街舞在年轻圈层的流行，街舞的精神内核也与当代年轻圈层的价值追求越来越契合。正是洞察到这一点，以对街舞精神的理解与认同为突破口，也成为此次雅迪借势《街舞5》圈粉年轻人的重要一环。

“为希望而战”是今年《街舞5》的主题，旨在更深刻地传递选手对街舞的赤诚与热爱，对荣誉的渴望与守护。

基于此，雅迪结合节目与品牌之间的契合点，提炼出了以“为梦想续航，为热爱冠能”为理念，借助节目和圈层在时尚、热血、年轻属性上的统一性，表达对每一位为街舞梦想坚持努力的选手的支持与敬意，也打开了与年轻人沟通的第一步。

多元植入输出产品性能卖点

曝光并不等于广告价值

凭借娱乐场景得天独厚的亲切感，综艺营销快速抵达受众的情绪触点，尤其是真人秀类节目，能迅速建立品牌的传播度和用户的互动感。

但综艺植入千篇一律，能够带来“共鸣”的却万里挑一，无论是内容的考量、艺人的合作，还是植入的方式、理念的传递，想要做好一次综艺营销并非易事。

为了跟年轻圈层建立更紧密的链接，雅迪选择《街舞5》中的人气选手仔仔、周钰翔、豆豆作为超长排面官，围绕“超长续航，潮力无限”的主题讲述寻梦的故事，并与合作产品雅迪冠能3的结合，以此展现选手们面对挑战的不服输精神与雅迪引领电动车行业向潮流前进、不断突破的价值观的一致性。

此外，雅迪还通过创意植入为冠能3制造了诸多与《街舞5》中嘉宾、导师、明星频繁同框互动的机会，将产品与街舞潮酷场景深度绑定，在娱乐化的场景中输出冠能3“超长续航，轻松200公里”的性能卖点，对观众进行单方面种草。

作为赞助商，在节目中植入无可厚非，且雅迪也尽可能地创新了植入玩法，将雅迪冠能3的核心功能与节目内容、调性自然融合，以年轻化的沟通方式和巧妙构思与圈层群体和粉丝互动。

但很多产品植入的融合，看起来很有创意、很丝滑，实则经不起推敲。如在第四期节目的52强考核到来前，@想做Popping豆的Locking豆 @周钰翔SuperSean 在练习场景中互动，将考核与雅迪产品卖点相结合，让雅迪冠能3 S9 MAX的超长续航性能卖点进一步深入人心。

但是，人体机能训练和电动车的续航有必然联系吗？显然是没有的，但为了带出雅迪冠能3 S9 MAX的超长续航性能卖点，两位舞者将体力与产品的续航能力挂钩，就有些牵强了。

数据显示，截至目前雅迪在微博发起#这就是街舞的超长排面#话题热度超8亿次，为品牌带来了强曝光和话题度。

诚然，对于很多品牌而言，似乎赞助综艺实现品牌的曝光是最佳的方式，但是曝光不等于有价值。

在年轻人普遍舍不得开通视频会员，却愿意为了去广告而开通会员的现状下，品牌将广告植入到节目中，本身就不被消费者所喜爱，更何况高频植入的广告？

即便频繁出现在大众面前，有曝光度，也不一定能形成用户心智记忆，甚至这种内容表现大概率只会让用户一扫而过，遗失在流量洪流中。

作为追过一季节目的观众，对其中冠名赞助的品牌也只记得一个雪花superX了，毕竟跟了5季还是独家冠名商，有着铺垫多年的根基，想忘记都难，其他临时入局的品牌就不一样了。（真诚发问：看了那么多季的《街舞》，你们记住了哪些品牌？）

雅迪年轻化升级

精神理念引发年轻圈层的价值共鸣

在《街舞5》之外，雅迪近年来还赞助了《中国新说唱》、《极限挑战》等热门综艺，毋庸置疑，雅迪在不同领域的大胆尝试和探索，实现了电动车行业在综艺营销上的创新与突破。

纵观雅迪的一系列操作，背后用意也不言而喻，即在行业同质化较严重的情况下，借助综艺的强曝光为品牌刷足存在感的同时，加强了与年轻圈层的链接，落实品牌年轻化升级的战略。

然而不同于明星代言、跨界联名，又或者利用二次元、段子等常用的年轻化营销玩法，雅迪借势《街舞5》以精神理念引发年轻圈层的价值共鸣，侧重的是年轻化理念的塑造与传递。这让我们不得不思考，雅迪此举背后有何逻辑？

实际上，很多品牌对年轻化陷入了一种误区，品牌的年轻化并非一味地将品牌外在形象改造成年轻人喜欢的口味。

停留在营销形式上的年轻化，没有把真正的年轻化理念深入贯彻到品牌当中，无法在年轻人的心中留下印象。这也是众多品牌蹭热点、玩跨界、博眼球昙花一现，却没能被消费者记住、刷新年轻形象的原因。

相较于依靠跨界为品牌带来新鲜感、借助流量明星来讨好年轻群体，构建真正属于品牌自身的年轻化理念，与消费者一起沟通与构建自己的生活态度，让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻活力，才是品牌保持年轻化的长久之道。

如此来看，雅迪借势《街舞5》从街舞态度等精神层面的价值认同出发，让年轻人在有共鸣感的年轻化态度中，提升对品牌的好感度，从而有效拉近品牌与年轻人之间的距离，大方向还是可取的。