第29届中国国际广告节——长城奖、黄河奖作品征集大赛收官

10月30日，第29届中国国际广告节—长城奖、黄河奖及3•15公益广告大赛终审会圆满完成。

今年长城奖、黄河奖作品征集大赛受到全社会的广泛关注与参与，收集作品及案例超10000件，4000余件作品进入终审环节。此次评审工作历时两天，通过在苏州张家港和北京两地线下举办、线上互动的形式开展。

“长城奖”今年在媒介创新类作品中新设元宇宙等热门赛道，紧跟时代变化，探索全新领域；今年“黄河奖”取消原有的年度类和创意类，设立重大主题类、社会主题类、公益人物广告类、公益节目类等赛道。

谈到今年广告节的变化与亮点以及未来的发展方向时，中国广告协会会长张国华表示，今年广告节的参赛作品增加了全新的元素，比如元宇宙的营销，这既是紧跟时代热点的体现，也是对未来广告发展趋势的一种探讨。同时，今年的作品尤其看重和倡导民族文化的挖掘，力求将民族文化的元素充分体现在广告创意中，用创意为文化赋能。未来广告节会考虑设计一个有关民族风的奖项维度，进一步增强和打造文化自信，支持民族品牌。

广告节也将会进一步体现二十大报告精神，广泛践行社会主义核心价值观，推进文化自信自强；并加强与国际接轨，吸纳国际上更多优秀作品，从作品水准、颁奖环节、影响力和呈现效果等层面，都将进行全方位的提升。

长城奖终审会评审团主席丁俊杰谈到对今年长城奖作品的整体印象时表示：“从数量、类型、品质上看，作品基本上能够覆盖广告全行业的趋势，推断广告行业过去一年的基本状况。”谈到长城奖作品对于未来广告业趋势的影响时，他表示，未来广告的形式可能会更加多元化，一场音乐会、一场旅行、一次聚餐都可能成为好的广告。只要有品位，有创意，能让客户跟消费者有效沟通，各种形式都有可能会成为广告。

本次评审的最终结果，将于2022年12月15—18日在福建厦门举办的第29届中国国际广告节上正式揭晓！