这是一支给不过敏的人看的【过敏季广告】
周兴
发布于 2022-04-28 17:48
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在春天这样一个充满希望和美好的季节里,有那样一群人,他们的生活过得并不是那么美好。过敏、鼻炎、肠胃不适等换季困扰影响着他们的日常生活,种种普通又正常的事在他们眼里就是痛苦的折磨。
风和日丽的春天,美团买药发布广告《寻找不愿过春天的人》。而品牌方这次打破常规,将目标受众投向那些不过敏的大多数,幸运的他们拥有不过敏的坚强外壳,借此呼吁关注社会的过敏的少数人,送予他们暖心的关怀。
上班路上,面对美丽花开却只有无尽的喷嚏和红肿的双眼;考场上,除了文具之外卷纸也是必备,不到十分钟也会消耗殆尽;来南方出差的北方人,带回的特产总是身上密麻的荨麻疹。平常生活中再正常不过的体验,对于易过敏体质的来说都是煎熬,在享受美好春色的同时身体也会出现应激反应抵抗外来侵略。美团买药以一群因过敏、鼻炎、肠胃不适等换季困扰而不愿过春天的人为题,通过美好春天与易感人群的前后反差,进一步深化品牌理念,为春日遭受换季困扰的人们送上一份关心,体现品牌细腻贴心的人文主义关怀。
广告短片叙事角度新颖,以美好春日为头,讲述那些不愿过春天的人的真实故事。目前,国内过敏性鼻炎已超2.4亿、花粉过敏人群超2亿、哮喘人群超4500万,庞大的数字背后需要得到社会,包括企业更多的理解与宽容,让小部分人的困扰也能被更多人听见,体现出品牌社会大爱的价值观。
美团买药联合众多药店药企发布系列海报,守护大家的春日健康。
为了让更多人看到广告,美团外卖还投放了户外广告。通过户外大屏展示品牌slogan,扩大#寻找不愿过春天的人#覆盖面,进一步强化品牌记忆。
不仅是从外卖的角度进行品牌概念的说明,更多聚焦于人们现实生活中的场景,将问题具体化。美团外卖不仅仅是作为快递的工具,更是帮助解决生活难题小诗的好帮手,感受到不一样的品牌温度。
美团外卖
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