雪碧推出新版视觉识别系统，开展全球营销活动「Heat Happens」

近日，奥美广告为雪碧策划了有史以来第一个全球性的品牌活动「Heat Happens（热度发生）」。

雪碧推出了由可口可乐内部设计团队和设计公司Turner Duckworth联手打造的首个全球视觉识别系统VIS，包括全新的品牌Logo和包装设计。

Logo的部分，延续了雪碧标志性的绿色和白色，摒弃了“Sprite”英文字母周围的星形爆炸边框。

包装设计部分，“星形爆炸边框”将作为独立的品牌图形标识，被应用于产品包装及品牌相关的宣传物料中。

此外，雪碧还将采用色彩来区分原味和无糖的选择，无糖产品线将采用黑色的字体和标志设计。

根据奥美官方介绍，「Heat Happens（热度发生）」全球营销活动聚焦全球 Z 世代群体，其背后的洞察力是，每个人在一天中都有可能面临一些焦灼的情绪，而这通常容易影响我们产生冲动的行为，并为此在事后后悔。由此，该品牌鼓励人们保持冷静，来杯「冰镇的柠檬味雪碧」。