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伊利、周黑鸭、拉面说等品牌发布抗疫社区团购渠道,支援上海!

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2022-04-14 17:43

广告主:光明、伊利、周黑鸭、拉面说、太古可口可乐


导语:近期,上海防疫形势严峻。由上海官方微博组织,各大品牌纷纷响应号召,开启社区团购渠道,发布食品、日用品等团购信息,更好地支援上海抗疫行动!



光明随心订APP·开通线上团购

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通过“随心订”APP团购,利用社区集定集送的模式配送牛奶。这“一键开团”模式,不仅能保证团购资金安全、规范团购流程,而且能进一步提高光明牛奶配送效率。


上海伊利·有奶喝的日子就有盼头,民生保证,牛奶护航

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周黑鸭·发布社区团长招聘令,特殊时期,一起战“疫”

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拉面说·居家也能吃到的拉面馆

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上海可口可乐·社区团购上线,50箱起送且仅限上海

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对此有部分网友并不买账可口可乐在特殊疫情期间发布团购活动的行为。


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也有部分网友认为可乐作为年轻人的快乐必需品,社区团购无可厚非。

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伊利
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最近,伊利冰品携手杨迪上线了首部穿越短剧《有料就要爆》。该短剧让杨迪分别化身为古代神捕和民国特工,并将伊利牧场邂逅莓好冰淇淋、满口果仁冰淇淋自然融入古代查案和民国特工接头的剧情场景中。通过角色对冰品 “神秘” 特质的好奇与探索,巧妙引出产品及产品卖点。
这段时间,杨天真因成功减肥瘦身连上多个热搜,伊利迅速抓住这一热点,请她拍摄了一支多巴胺风广告。鲜明的多巴胺风格与杨天真的新形象相结合,形成独特的视觉符号,这种形象反差极具冲击力,颠覆大众对她的固有认知,也使广告本身吸睛度拉满。
最近,伊利旗下的冰淇淋品牌须尽欢携手念念燉煌文化IP,共同呈现了一支AIGC大片,通过还原“张骞穿越河西走廊”“玄奘西行”等历史场景,以故事化的叙事方式带领观众穿越时空,让消费者对须尽欢所承载的文化体验产生期待。
近日,伊利QQ星上线了一部AIGC热血动漫《长高吧!少年》。短片运用 AIGC技术,利用故事中孩子因饮用奶粉逐渐长高的设定,将伊利QQ星奶粉与孩子身高增长、实现篮球梦想的情节紧密结合,直观地向家长传递产品对儿童成长的助力作用。
“孩子”这个词,常常被大人们将其与“什么也不懂”挂钩,但实际上,孩子们的奇思妙想可能会超乎大人们的想象。这个世界儿歌日,伊利QQ星携手抖音7岁网红小歌手@三土念谣,带来全新MV《小海哥的小孩歌》,尽情唱出小孩哥的心声。
洞察到这一点伊利,化身为打工人的“开工好搭子”,围绕“开工没有回头箭,喝口牛奶再上线”的活动主题,创意玩转开工季营销、争做打工人最强嘴替。比如谈及如何快速恢复精神应对工作时,引导出伊利牛奶富含营养,能为打工人补充能量。
过年回到家,似乎总能在家里看到一些小时候和青春期的时光印记,偶尔也会回想起小时候的梦想。今年春节,伊利就抓住了这个缅怀时光的场景,以此为灵感制作了一部新春微电影《新年重返十六岁》,使品牌与家庭团聚、温暖情感建立关联。
在不少人眼里,这几年的年味是越来越淡了。不过,或许我们感到年味淡,只是因为我们没有参与到家里过年的各项准备事项中。今年春节,伊利臻浓就请来郭麒麟和阎鹤祥,从这个角度切入,演绎了一支趣味满满的新年广告。
在新年期间,几乎每个人都会求一波转运,而且别的运势都能暂且放一放,财运则是要诚心求的,毕竟谁不想发财躺平呢。洞察到这一社会情绪,伊利选择以“财神到万家”这一创意概念作为今年CNY的营销落脚点,上线广告片《财运到我家》。
近日,伊利携手金靖,共同呈现了一部全新微短剧《大溏乳业风云之九粒传奇》,整个剧情一波三折,既牢牢吸引住观众注意力,又凭借重生打脸、浪漫爱情等经典元素拿捏观众爽感,让观众在欣赏剧情的过程中,得以自然而然地了解到伊利产品信息。