受俄乌战争影响，阳狮集团下调2022年全球广告支出预测

由于俄乌战争的影响，阳狮集团下调了2022年的全球广告支出预测，但表示尽管宏观经济面临挑战，广告市场仍保持健康。

 阳狮广告采购部门 Zenith 表示，预计今年全球广告支出将增长 8% 至 7810 亿美元，低于去年 12 月预测的 9.1% 的增长率。

Zenith称，下调增幅预测是因为俄罗斯和邻国的广告大幅减少。自俄乌冲突2月份开始以来，麦当劳、百威英博、Netflix等数以百计的公司暂停了在俄罗斯的业务，或已完全从该国撤出。

Zenith 预计整体广告支出将受到北京冬奥会、美国中期选举和卡塔尔足球世界杯的提振，这些活动都会吸引大量广告。同时预估，北美 (12%)、中东和北非 (7%) 、西欧 (6%) 的增长保持不变，拉丁美洲的增长率从 9% 下调至 8%，而亚太地区的增长率从 6% 上调至 7%，强调了印度的强劲表现。

此外，由于收视率低迷导致电视广告价格上涨，导致品牌加速转向数字广告。在线视频预计将成为未来三年增长最快的渠道。Zenith 表示，预计全球数字广告支出将增长 13% 至 4720 亿美元，略低于 12 月预计的 13.7% 的增长。到 2022 年，62% 的广告预算将用于数字媒体，高于 2021 年的 59%。