DQ与初音未来梦幻联动，联名被骂上热搜

联名千千万，“有效”联名却屈指可数。

当下年轻人对联名的态度，似乎产生了两个极端。在高强度高频率的联名之下，有人逢联必买，甘心为了联名排队几个小时；也有人对“联名刺客”深恶痛绝，拒绝被消费主义洗脑。

而今天（3月1日）正式上线的DQ与初音未来的联名因为热度过高，导致用户排队却没有货，被粉丝们骂上了热搜，妥妥滴翻车了。

据悉，任意购买一杯初音联名暴风雪即能get纸杯、纸袋、徽章、透卡、毛绒挂件、毛绒双肩包、围裙、初音手办等新周边。

作为虚拟偶像，初音未来的粉丝遍布全球，每年定期都有演唱会，几乎座无虚席。除此之外，还有联动的游戏、广告代言、授权产品种类从互联网、时装、汽车到生活用品，世界各地都有其踪迹。人物手办持续出，在二次元也是硬通货的存在。成熟的运营带来持续的高曝光、广泛联动刷脸、吸引目光周边产品，让初音未来持续火热。

这些年，为了让品牌加速破圈，DQ从新品研发切入，通过跨界联名的形式，吸引新用户，带来新销量。如2023年6月，DQ与名侦探柯南合作；10月，DQ又与帕恰狗合作，均取得用户沉淀、生意爆发双丰收。

此次DQ与初音未来联名，也是面向潜在用户和轻交互用户，通过联名合作的形式丰富“产品内容”，拓宽品牌意涵边界，寻找新用户、让老用户形成复购的有效方式。