《圆头价理发店》诙谐上线， 京东建材花式借势龙抬头营销

关于二月二，大家认知里最直观的感受就是剪头，尤其是在年轻人的冲浪圈子里，二月二也有其专属的剪头文化与玩梗，传统节日二月二正在互联网冲浪的潮流中，被赋予更多的文化个性和创意。

而借势这一大众认知，有多个品牌在“龙抬头”这天，结合理发的节日特性展开创意营销。比如一汽丰田亚洲龙从龙抬头理发的这一习俗出发，讲述了一个有龙则灵的故事。

无独有偶，京东建材用“剪头”这一独特的节日细分场景，打造了一支脑洞Video，帮助输出京东建材家装源头价的心智。

昏黄微暗的理发店，港风的环境，再配上恢宏的音乐，前一秒，男人刚顺势靠着椅子躺下，下一秒，理发师的“手里剪”就飞快在他头上游走，发丝翻飞......

这开篇的第一个场景，是不是觉得非常熟悉？其实这正是最近火热的《繁花》剧集中，啊宝即将成为宝总时改头换面的同款场景。不管是电影般的场景、镜头表达和叙事风格，还是抽帧的拍摄手法，甚至是围布的打开方式，都在致敬王导，细节满满。

而经过理发师一套操作下来，这个历经雕琢的发型也终于即将出炉，究竟剪了个什么头？剪了个水晶灯！你没有看错，剪的就是一个水晶灯头！当顾客询问这么夸张的水晶灯头是什么价格时，理发师则秀出了他的圆头，表示再复杂的发型，也只需要最实惠的直推圆头价......

而反观店内的其他顾客，也皆是如此，简直是“大变活人”。有的剪了个花洒、有的剪了个扳手、有的甚至还剪了个指纹锁，但所有的这些复杂又奇特的发型，理发师都是统一秀出了同款圆头，且给出了圆头价的回应。

魔性，又略带诙谐的表达，京东建材用概念替换和具象的手法方式，把家装工厂圆头价，植入到圆头理发师和价格之中，对应的建材好货产品，更是被夸张的植入到了顾客的发型上，用来击穿消费者对于建材好货产品的感知。

京东借助这一创意表达，以剪发改头换面关联家装需求，打造“圆头价”心智概念，用圆头理发店热点事件，抢占家装开工季的营销高地。