Gap在Old Navy品牌上取得了进展，得益于其营销策略

近日消息，Gap Inc. 的财务业绩好于华尔街预期。理查德·迪克森(Richard Dickson)在担任总裁兼首席执行官的第一个完整季度中，很快将这些成果归功于更好的营销，并列举了讲述更有说服力的故事的活动以及更有效的媒体策略。

Old Navy春季广告截图

该公司最大的品牌 Old Navy 销售额增长 6%，达到 22.9 亿美元，同店销售额增长 2%。这标志着连续第二个季度上涨。Gap 的销售额下降 5%，至 10.1 亿美元。然而，这些结果反映出对Gap中国销售的重大负面影响。如果排除这笔交易，销售额将比去年增长 3%。

该季度净利润增至 1.85 亿美元，而去年同期为亏损 2.73 亿美元。

虽然该公司没有按横幅透露营销预算，但它通过减少营销支出实现了销售增长。本财年，营销占销售额约 5.9%，低于 6.7%。

“营销费用逐年持续下降，这是更多创新媒体指标的直接影响，”迪克森说。“我们将继续全面评估我们的营销活动，作为品牌振兴工作和媒体效率工作的一部分。”

指出 Old Navy 的增长得益于与上一年的简单比较，鉴于服装市场整体疲软，他对该品牌的市场份额增长充满希望。

另外，Old Navy 首次推出了由 Martin Agency 打造的全新春季广告大片。该零售商的长期粉丝一定会喜欢 Magic the Dog 的客串，这是一只 90 年代的代言狗。该广告以甜蜜、鲜花盛开的巴黎为背景，展示了这个季节裸露的手臂和蔚蓝的天空。