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Gucci户外广告大变样,开始走简洁风了

张小虎
2024-03-07 15:55
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印象中,Gucci户外广告大都走繁华风、多样化的元素堆积让人目不暇接。

 

最近,这些繁杂的户外广告模式如今大变样,变得更简单纯粹了...


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图源:Gucci


GUCCI联手艺术家Sabato De Sarno打造了此次广告设计,设计师本人的左臂上有着一个拼写为“Ancora”的意大利语纹身,他也将这个词汇命名为他加入GUCCI后的第一个系列。

 

“Ancora”意为“再次”(也包含着“依旧”,“更多”之意),这并非是简单再相见般的“再次”,反而更像是一种永不满足于仅此一次的“再次”。

 

除了“Ancora”,此次广告策略还有一个重大的改变,为品牌设定了「安可拉红」这一标志性颜色。


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图源:Gucci


这种酒红色被官方命名为“Rosso Ancora”。

 

这种色彩优雅热情、一目了然,拥有鲜明的个性,让人过目难忘。就像前面提到“Ancora”这个单词的意思,Sabato用这样一个词汇所要传达的除了“再一次”,还有“still and more”。

 

这就是说,故事仍在继续,还有更多可能性会在未来被源源不断呈现出来。

 

与纯粹的户外广告想对应的是,最新系列的Gucci Ancora广告大片没有启用任何品牌代言人或品牌大使,而是选用了五位新人模特演绎,以此再次表达品牌当季概念:无需刻意迎合,用自信的姿态自在地表达真实的自己。

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