京东2024贺岁微电影《中奖》，广告没有反转也能很精彩

2 月 2 日，京东携手导演张大鹏和实力演员刘丹、黄米依、周游演绎“中国式中奖”贺岁微电影《中奖》。

“中国式xx”，就文案就能感受到的含蓄，爱的深沉，但很多时候需要兜一些弯子。

短片讲述了一个普通家庭中奖的故事，通过幽默、感人的情节，展现了现代社会中人们对美好生活的向往和追求。

图片均来自广告截图

故事主人公是一个普通的上班族，他在一次购物过程中意外获得了京东的大奖。

临近过年，家里却接连中奖，电饭煲、羽绒被、电水壶、电冰箱……好巧不巧，还都是爸妈用旧舍不得换的东西。

原本以为从此可以过上幸福美满的生活，却不料中奖后遭遇了一系列令人啼笑皆非的麻烦。最后当京东快递亲自将中奖的物品“送”上了门，片中的母亲笑着流着泪感谢道“我命好又中奖了”...

通过《中奖》这部微电影，京东传达了一种积极向上的生活态度和价值观，鼓励观众在追求美好生活的过程中，不忘初心，珍惜身边的人和事，努力奋斗，勇往直前。

中国家庭情感表达很含蓄，京东希望用更朴素、更克制的方式，呈现这个故事。

可以看得出来，这部微电影，没有大反转，尽是平凡生活中的家常事。

洞察需要见微知著，中国人的情感表达朴素、克制，壹捌零深刻洞察到习惯节俭的爸妈总觉得买是浪费，但中奖中的总不会说啥了吧。以独特的视角和创意诠释了往往来自生活中的平凡故事，却能引发受众共鸣实现情感共振。直击人心的真实表达，本身就是一个好创意。

平凡而暖心的剧情加上刘丹、黄米依、周游三位影后影帝的实力演绎，三人的餐桌飙戏，更是让微电影充满真实的人性美。

总的来说，《中奖》是一部充满温情和正能量的微电影，它用幽默、感人的故事情节展现了现代社会中人们对美好生活的向往和追求。通过这部电影，观众可以反思自己的生活态度和价值观，同时也可以更加深入地了解京东作为一个企业的社会责任和品牌形象。