Zenith 与 Hivestack 合作，推出lululemon户外海报

近段时间，lululemon 希望在德国提高品牌知名度，并增加店内客流量。为实现这一目标，这家加拿大-美国跨国运动服装零售商选择全年开展多项程序化 DOOH 活动。

lululemon 在德户外海报

lululemon 的媒介代理 Zenith 与 Hivestack 合作制定了一项战略，用以量化这些活动对关键品牌健康指标的影响，比如品牌在看过广告的消费者中的知名度、考虑度和好感度。

通过品牌提升率研究，他们深入了解了这些活动在鼓励消费者光顾 lululemon 零售店方面所起的作用。最终，这使 lululemon 能够衡量整合活动对品牌和直接响应目标的整体影响。

“短裤”活动利用了“自定义受众”定位来吸引 lululemon 的核心买家——年龄在 18-34 岁之间且对健康、健身和运动服饰感兴趣的女性。该活动通过相关环境（包括健身房、交通站点和火车站台）中的户外屏幕触达了这些受众。

通过战略性的受众和地点定位，品牌方得以有效地触达和吸引最有可能购买和推荐 lululemon 短裤的消费者，从而提升了产品知名度，最终提升了实体店销售额。

另一项活动在慕尼黑和柏林马拉松赛道沿线的屏幕进行定向投放，旨在提高 lululemon“高性能紧身裤”的知名度。