世界旅游组织更名为联合国旅游组织，并启用新品牌视觉形象

日前，世界旅游组织（UNWTO）易名联合国旅游组织，以新的名称和品牌步入新的时代，借此重申它作为联合国旅游业专门机构和旅游促发展全球领导者的地位，以推动社会和经济变革，确保“人类与地球”始终占据中心的地位。

据了解，联合国旅游组织聘请了全球领先的品牌战略公司英图博略（Interbrand）提供服务，将该组织对旅游业的新愿景转化为新的视觉形象和品牌叙事。

合作包括将该组织的名称从世界旅游组织更改为联合国旅游组织。同时，更精心设计了一个与联合国旅游组织核心使命和优先事项无缝契合的新的品牌叙事。这一叙事围绕三个主要信息展开，即：联合国是一个全球利他主义组织；全世界人类息息相关的理念；以及崇尚主动和运动的观念。

联合国旅游组织新LOGO

英图博略执行总监博尔哈•博雷罗说：“从世界旅游组织到联合国旅游组织的过渡，标志着该组织的一个重要新阶段。新名称的好处是易解、易懂、易读、易记。还有助于明确该组织在全球旅游业中的影响所及。品牌中的新元素是一个贴近、亲和、不同受众都认同的鲜明、独特形象的基础。”

新标志设计上，不同的地区相互靠近，而后呈现了一个运动中的人形，以此呼应“拉近你与世界的距离”这句新口号，反映了该组织对旅游业的动态性质和以人为本的重视。

除标志外，品牌重塑还包括改造整个视觉系统，改用现在的地理坐标式网格，以利人们在线上线下浏览品牌的各个接触点，如事件、网站、报告、社交媒体渠道和活动等。这一系统释放出的丰富元素，包括图像、字体、颜色和象形图等，皆是为了实现社交媒体活动、事件、跟帖和视频的个性化而设计的。

据悉，新品牌将在联合国旅游组织所有接触点逐步加以实施，首先是网站、社交媒体账户和新闻简报等数字化渠道，然后是办公室和会议活动等实体空间，以至于报告和文具等元素。