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Gymbox最新户外广告,反向营销健身运动

张小虎
2024-01-18 06:29
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近日,英国健身品牌Gymbox推出了一项最新的户外广告活动,揭示伦敦人日常的生活方式。


这个名为“为伦敦生活而生”的营销巧妙地将伦敦生活的关键方面并列在一起,从约会和泡吧,到工作到深夜,再到每天通勤的艰辛,这些都与健身品牌提供的锻炼方式背道而驰。

 

在此之前,一项针对2000名健身房会员的调查显示,伦敦的健身房会员在锻炼之外最喜欢的活动是约会(34%)、泡吧(32%)和下馆子(15%)。

 

这项调查还揭示了伦敦生活中不那么光鲜的部分,揭示了人们最不喜欢在首都生活的方面;通勤(54%)、工作时间长(22%)和伦敦生活成本飙升(13%)排在前三位。

 

利用这些发现,Gymbox抓住了城市生活的精髓,通过宣传标语来庆祝除了健身以外的活动。

 

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疯狂的约会

凌晨1点,假装

早上11点,摇摆


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俱乐部后的咀嚼


凌晨2点,吃翅膀

上午10点,练腿


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日常的工作旅行


通勤艰难

下犬


这家健身连锁店还开发了“Gin Fizz, Gym Rizz”的标语,继今年“Rizz”一词被收入牛津词典之后,吸引了年轻观众,并瞄准了TikTok上的用户。

 

总的来说,这次活动以伦敦的心脏为中心,将健身房定位为那些拥抱城市充满活力的混乱和熟悉的“两头烧蜡烛”生活方式的人的终极游乐场。

 

从1月份开始,该活动将在伦敦的所有健身场所进行,并在伦敦的关键地点通过户外广告牌,

 

还会设置相关的线下快闪活动让更多人了解这一活动。

 

此外,Gymbox还计划通过线上社交平台,例如Meta、谷歌和TikTok等社媒支持方面投入巨资,进一步扩大品牌活动影响力。

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