李宁「日进斗金」龙年焕新，与传统碰撞新年味

临近龙年新年，李宁以「妙会新愿 日进斗金」为题，用创造力迭新中国传统文化，以潮流态度重构春节场景。

图源：李宁官微

循着主题脉络，李宁「日进斗金」系列重磅回归，诚意打造三组风格各异的新年鞋服产品，旨在将愿力穿上身，蓄积能量加码新愿达成，共赴龙年欣喜。

2024伊始，李宁就携手运动青春产品全球代言人时代少年团发布了一支集结美好愿望的“斗金舞”，青春活力开启2024。

本季李宁「日进斗金」系列，从宋代建筑中获得灵感启发，衍生出“龙盘柱、辈辈富”的美好寓意，在新年语境中融合潮流表达，输出核心视觉，旨在将招财纳福的愿力倾注于新年场景的方方面面。

图源：李宁

将盘龙柱形象以手绘萌趣的表现手法呈现，并将龙不同部位的吉祥寓意演化为图案元素，带来丰富且充满年味的视觉效果，释放美好龙年新意。结合新年聚会场景穿搭需求，打造从龙年生肖元素延展出的故事感图案产品，兼备新年氛围与日常生活场景穿着需求的多样化流行款式。

此外，李宁联手Pharrell Williams 创立的潮流品牌BILLIONAIRE BOYS CLUB，为当代青年赋予更多想象突破，为喜爱潮流嘻哈文化年轻群体打造东西方文化碰撞的先锋实验风格产品，进一步增强与小众年轻消费者的交流沟通。