平价商超奥乐齐地铁广告内涵山姆:不收会员费,避免大包装
张小虎
发布于 2024-01-26 16:03
前段时间,平价商超奥乐齐(ALDI)超市在上海地铁站投放了一则巨型广告,巨型的蔬菜立环着地铁的支撑柱,直接大方的表明自己的平价。
过了一段时间,奥乐齐卷土重来,同样在上海地铁站投放了一组广告。
与此前不同的是,奥乐齐这次广告从对手开刀,直面内涵起了山姆。
轻松省城三要省:
省心超值价格
不收会员费
避免超大包装
夸张!
隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了!
幸好!
奥乐齐超市小包装
买多买少都便宜!
上面两组文案,分别拿山姆引以为傲的事情进行开刀。
内涵其需要会员费:消费者需凭借会员卡进门,而充值会员卡,每年需缴纳260元人民币会费;
另一边,奥乐齐不需要收会员费,对所有消费者一视同仁。
内涵其超大包装:以网红产品瑞士卷为例,一盒整整16个,重达1.2公斤。对于家庭来说合适,但对于只想买部分的人们来说,分量太大;
另一边,奥乐齐是小包装,方便携带,刚好吃完,不会浪费。
在中国市场,一直以来,盒马都被视为的宿敌,两个品牌不断上演着“尔虞我诈”,“朴实无华”的商战。
如今,这股商战风也是吹到了ALDI奥乐齐这里,平价商超公然叫板“山姆”。
ALDI奥乐齐作为“平价商超”,主打一个“好品质,够低价”。而山姆比起“低价、平价”更追求精英人士的精致生活,人群定位在“中产阶级”,两者具有本质的差别。
即使如此,也不妨碍ALDI奥乐齐在广告宣传上“恶心”对方,就像盒马一样。
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