今年春节“不装”了，迈克高仕广告读懂了年轻人的心

1月31日上午，MichaelKors迈克高仕发布2024 新春特别短片《今年就不装了》。

这个春节，抛却束缚、卸下压力，轻轻松松回家去。 从轻从简，随心随愿，一起“不装了”！

该短片由知名歌手米卡、超模赵佳丽和模特刘矾琦倾情演绎，这支广告以大胆前卫的创意视角，深入探索了当代年轻人在春节归家之际的内心世界。

图源：MichaelKors官微 下同

我不笑

是因为我生性就不爱笑？

撕下生人勿近的标签

高冷只是我的保护色

今年过年

「高冷」就不装了！

红包给不给

我说了才算

今年过年

「不必要的人情」就不装了！

手敲木鱼 又盘串

职业假笑又一年

今年过年

「情绪稳定」就不装了！

它巧妙地运用“不装”这个词的双关意义，向年轻人传递出一种真诚和轻松的态度。品牌鼓励年轻人回归真实，以最真实的自我面对家人，享受春节的团聚时光。

在奢侈品广告大多雷同的语境下，不少人对此已经提不起兴趣。2024新年，MICHAEL KORS从年轻人的角度出发，为他们发声，不用装高冷，不用装不必要的人情，不用装作情绪稳定，强调自由自在做回自己的品牌主张。

日前，同样为向年轻消费者传递全新品牌形象，MICHAEL KORS去年底在品牌代言人的策略上再次出击，宣布流量与实力兼具的演员兼歌手檀健次为大中华区代言人。从主演影视作品到推出热门音乐专辑，每一个身份下的他都展露松弛随性的洒脱风范，彰显勇于表达自我的无拘魅力。