LOEWE罗意威全新形象大片，诚意致敬东方美学

一般来说，国外奢侈品品牌玩与中国元素相关的本土化营销都会被嘲，要不走土潮风弱化中国元素，亦或对中国文化解读不够被误解等等。

近日，LOEWE罗意威发布了一支新年广告，该广告由品牌全球代言人杨幂出镜由 David Sims 掌镜拍摄的全新形象大片, 演绎全新LOEWE玉系列Flamenco Mini 手拿包。

无论是从品牌广告大片还是产品本身，都体现出品牌对中国文化元素致敬的诚意。

此次新春营销，LOEWE邀请到了玉雕大师创作了五款玉石吊饰，并展示了大师对玉的感受以及作品的含义。

LOEWE罗意威委托玉雕大师创作玉石吊饰

玉石之用，历史源远流长。数千年来，玉石在中国备受推崇，象征着纯洁、智慧、高雅和幸运。

可以从产品的展示图看出，LOEWE的新品也很好地结合了中国风元素，例如手拿包造型结合了福袋，颜色灵感来源于故宫玉藏品，并且还设计了同色系和田玉平安扣，将中国审美文化和美好祝愿含义进行了结合输出。

多年以来，与其他国外奢侈品品牌相比，LOEWE中国本土营销，从不直接生搬硬套，而是通过深入理解文化内容本身，找到了品牌和中国风适配的结合点。

这也是，罗意威多年来本土化营销策略成功的秘诀。