《2024中国数字营销趋势报告》重磅发布

12月20日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360共同发布营销人的“年度趋势手册”《2024中国数字营销趋势报告》（下简称“报告”）。

据介绍，报告基于对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业257位广告主的调研，对2024年中国营销市场进行了预测和解读。

报告指出，2024年中国市场营销投资信心整体不足，企业营销预算平均增长率为11%，虽仍保持增长态势，但预期增长幅度大幅下降，为近7年最低。

报告显示，98%的广告主认为品牌建设在数字化营销时代依旧重要。但具体到预算分配环节，只有36%的广告主选择增加品牌预算，选择增加效果预算的占比则高达64%，品效的观点和行动存在明显矛盾。

与此同时，社交和短视频仍是广告主投放重点，分别有83%和76%广告主选择投放，但直播较去年选择比例下降20%，降幅最大，热度降低。另外，广告主选择电商、搜索、垂直媒体进行投放的比例也有不同程度的下降，降幅分别为12%、6%、11%。

此外，AI广告创意的使用度目前为25%，排名第6，但未来会使用的比例高达44%，位列第一；虽然目前使用度不高，但AI营销是“未来预期”最高的创新营销形式，这也说明广告主在AI营销落地上还存在障碍。

秒针营销科学院院长谭北平表示，营销越来越智能，但问题似乎也越来越多，很多问题的答案，可以诉诸技术和数据，但更重要的，是回归营销学的基本常识。