X 试图通过Q5赢回广告商
广告观察
发布于 2023-12-11 09:48
X平台所有者埃隆·马斯克公开怒斥各大品牌“滚蛋”后不到一周时间,就有消息传出,X正试图赢回中小型广告商。
据悉,X将准备在Q5(12 月中旬到 1 月中旬)推广新的广告机会。
X在最近的一份声明中写道:“在此期间,随着消费者购买节后优惠和产品以支持他们的新年抱负,我们看到每千次展示费用和每次转化成本下降。” “去年,X 的平均每千次展示费用降低了 5%,平均每次转化费用降低了 27%。”
根据前一年的参与度数据,X 认为,尽管平台最近失去了广告商、用户和收入,但围绕社交媒体平台上的各种主题和对话的“参与度激增”。
对此,X表示,有了通过促销活动接触更多受众的机会,“您的品牌可以保持与受众的相关性,同时实现最大的投资回报率”,并指出,垂直视频是 X 上增长最快的界面,全球有超过 1 亿消费者平均每天观看垂直视频 13 分钟。
然而,X 对于查看帖子的含义有一个宽松的定义。X指出,任何登录 X 并在主页、搜索、个人资料等查看帖子的人(无论用户还是内容的作者)都算作一次查看。因此,该定义使得Q5的受众接触评估毫无依据。
业界人士认为,X平台推广Q5广告购买机会可能会吸引众多中小型品牌进入该网站,或者说服现有广告商增加支出,但它无法弥补X最大损失所留下的收入缺口。
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