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X 试图通过Q5赢回广告商

广告观察
2023-12-11 09:48
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X平台所有者埃隆·马斯克公开怒斥各大品牌“滚蛋”后不到一周时间,就有消息传出,X正试图赢回中小型广告商


据悉,X将准备在Q5(12 月中旬到 1 月中旬)推广新的广告机会


X在最近的一份声明中写道:“在此期间,随着消费者购买节后优惠和产品以支持他们的新年抱负,我们看到每千次展示费用和每次转化成本下降。” “去年,X 的平均每千次展示费用降低了 5%,平均每次转化费用降低了 27%。”


根据前一年的参与度数据,X 认为,尽管平台最近失去了广告商、用户和收入,但围绕社交媒体平台上的各种主题和对话的“参与度激增”。


对此,X表示,有了通过促销活动接触更多受众的机会,“您的品牌可以保持与受众的相关性,同时实现最大的投资回报率”,并指出,垂直视频是 X 上增长最快的界面,全球有超过 1 亿消费者平均每天观看垂直视频 13 分钟。


然而,X 对于查看帖子的含义有一个宽松的定义。X指出,任何登录 X 并在主页、搜索、个人资料等查看帖子的人(无论用户还是内容的作者)都算作一次查看。因此,该定义使得Q5的受众接触评估毫无依据。


业界人士认为,X平台推广Q5广告购买机会可能会吸引众多中小型品牌进入该网站,或者说服现有广告商增加支出,但它无法弥补X最大损失所留下的收入缺口。

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全球最大的信息技术和业务解决方案公司IBM周四表示,因广告出现在亲纳粹帖子旁,已暂停在社交媒体平台X上投放广告
为了挽回广告商的信心,马斯克的 X 社交媒体平台推出了 “敏感度设置”功能,让广告商可以自由选择他们的广告出现在哪些类型的内容附近。
X正在与线上购物巨头亚马逊洽谈合作事宜,以将X平台广告集成至亚马逊的广告购买软件中。
广告出现在反犹太主义帖文附近,众多公司决定停止在X平台上投放广告,其中还包括了X平台广告大客户苹果公司。
12 月 13 日消息,据知情人士透露,前身为推特的X有望在2023年带来约25亿美元的广告收入,较往年大幅下滑。 在2022年10月马斯克收购推特后,该公司就不再对外公开财务数据。不过,据知情人士透露,今年前三个季度,X每个季度的广告收入仅略高于6亿美元。
社交媒体平台X针对小型企业,推出了基础版企业订阅服务,同样配有金色标记、广告积分和 Premium+ 订阅等功能,费用降低了80%。
近日,X平台推出了一项新广告选项,能够帮助营销人员选择与X互动最多的消费者和活跃消费者,大幅缩小营销活动的覆盖范围。
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Tiktok正要求顶级广告代理公司将明年的广告投放增加50%至150%,虽然TikTok不太可能得到它所要求的那么多,但激进的做法反映了Tiktok对拓展广告业务的信心。
1 月 10 日消息,马斯克的社交媒体平台X宣布,“现在是一个视频优先的平台”,而不再像前身推特那样以短消息服务为主。 据悉,该公司在一篇针对广告商的博客文章中做出了这一宣言。 作为其视频转型的证明,X吹捧了一项新的视频功能,声称其日活用户已超过1亿,“其中一半以上是Z世代,是X上增长最快的用户”。它还提到该平台现在允许用户发布较长的视频,并宣称“仅在12月,人们就观看了相当于13