伽蓝集团正式更名为「上海自然堂」

据天眼查显示，国货美妆品牌自然堂母公司“伽蓝（集团）股份有限公司”（以下简称“伽蓝集团”）更名为“上海自然堂集团有限公司”（以下简称“自然堂集团”）。自然堂是伽蓝集团旗下的主品牌。在公司更名之余，伽蓝集团的企业类型也从股份有限公司（非上市、自然人投资或控股）转变为有限责任公司（自然人投资或控股）。

除此之外，自11月开始，伽蓝集团旗下多家名称中含“伽蓝”的子公司更名或注销，如“上海伽蓝商业管理有限公司”名称变更为“上海自然堂商业管理有限公司”、“上海伽蓝投资有限公司”决议解散等。

伽蓝集团旗下品牌包括美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、COMO等。

“你本来就很美”让自然堂火遍大江南北。

但好景不长，在国际大牌的压制下，众多国产护肤品牌受到了较大冲击，包括自然堂在内的老牌国货护肤品牌。可以看到的是，近几年，国货品牌不断在销售费用层面下功夫。例如，珀莱雅、贝泰妮、丸美股份等品牌在2020年至2022年，其销售费用一直处于增长状态，2023年上半年，这几家销售费用率分别达到了43.56%、46.34%、48.48%、40.48%。销售费用中，都是宣传推广类费用占大头。

伽蓝集团没有上市，无从得知其具体的广告营销费用，但去年来看，自然堂宣布三位流量明星做代言人：

自然堂部分明星代言人

2022年7月，官宣赵露思担任其洗护发全球代言人；8月官宣品牌面膜全球代言人王一博；12月又宣布全球护肤代言人虞书欣。而在此之前，古力娜扎、罗云熙等明星都曾代言过自然堂。这几位都是目前业内知名的流量明星，其代言费用肯定不低，如此推算其推广费用自然也不低。