微信更新金融类直播准入标准：须真人出镜

12月11日，腾讯更新《视频号金融科普类直播准入标准》（下称“标准”），将于2023年12月18日生效。

标准明确指出，该规则适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户(统称“主播”)，在直播活动中发布的金融科普类直播内容。“金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识(包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等)进行科普讲解。

具体而言，标准对以下多个方面进行了规范：

第一，明确主播需要遵守的规则。主播进行金融科普类直播，必须向平台提交准入申请并审核通过(有效期一年)，必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得供他人直播。

第二，明确不得通过直播诱导用户进行投资。未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等。

第三，明确不允许通过直播间输出具体的投资建议。

第四，明确直播间需要标注的信息和直播形式。通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。

对于此次更新直播准入标准，腾讯在公告中表示，是“为进一步提升视频号金融科普类直播的内容质量，持续优化直播体验，保障用户的合法权益。”

此外，公告末尾还强调，这是一份动态更新的文档，腾讯会根据新出现的问题、相关法律法规更新或产品运营的需要来对其内容进行修改并更新，制定新的规则，保证用户的体验。请主播定期查看本文档，以便获得最新信息。