辟谣与瑞幸咖啡联名，DIOR官宣了国内首家咖啡馆

前段时间，随着瑞幸茅台酱香拿铁成为爆款，有消息称瑞幸准备与迪奥联名，瞬间引起网友关注。而后，瑞幸官方回应称，暂未接到相关通知，具体以官方消息为准。

距离，与瑞幸咖啡辟谣后一段时间，迪奥于12月6日在官博放出了一段视频，正式官宣国内首家迪奥咖啡馆揭幕。

图源：DIOR迪奥官博

整体风格上，迪奥咖啡馆以蓝色为主基调，点缀金色黄铜装饰细节。同时店铺餐具、桌椅、装饰品皆将迪奥标志性元素巧妙落于其间，例如扶手椅搭配经典千鸟格图案、精致藤格纹勾勒餐瓷等。

虽然以“迪奥咖啡馆”为店名，但餐厅菜单上并不只有咖啡，另外还有正餐提供。

图源：DIOR迪奥官博

目前在中国市场，已有Tiffany、Maison Margiela、Ralph Lauren等品牌开了咖啡店。

对于奢侈品大牌来说，跨界开咖啡店早已不是什么稀奇事，以高频方式传达品牌的独立美学与态度，一石二鸟，屡试不爽。

以Tiffany为例，品牌咖啡店落地纽约、东京、上海、香港、新加坡等地，把“蒂凡尼的早餐”带进现实，Tiffany的咖啡厅从墙面、沙发，到餐具以及服务员的服饰等等都沿用了品牌标志性的蓝色，顾客置身其中恍若身处一个梦幻的蓝色盒子。

就今年而言，在中国市场，最积极布局咖啡的当属路易威登。

今年6月，路易威登就与三个咖啡品牌分别推出三家限时快闪书店，其中与MANNER联合推出的快闪书店以蓝绿色为主基调，虽被认成了是Tiffany咖啡馆，但该活动无论是在线上还是线下都获得了极大的关注，成为2023标志性的奢侈品品牌营销事件之一。

万变不离其宗，此次迪奥在中国推出咖啡馆，也是看中了中国广泛的“奢侈品咖啡市场”。通过开设高端餐厅完善奢侈品体验，让消费者感受到极致的品牌服务的同时，留下年轻时尚与时俱进的品牌形象。