NAI发布关于健康广告的新最佳实践指南

隐私监管组织网络广告促进会 (NAI) 周三发布了一份新的最佳实践指南，鼓励广告商根据人口统计数据（例如有关人们的年龄、性别或一般地理位置的信息）而不是根据个人敏感的健康信息投放健康广告。

NAI解释称，利用这种广泛的人口统计数据，广告商可以向消费者投放可能与他们更相关的广告，同时也保护消费者的隐私。

新指南出台之际，越来越多的地区通过了隐私法，要求公司在处理与健康相关的数据之前需要获得消费者的明确同意，其中包括广告行业传统上认为并不敏感的数据，例如消费者是否患有普通感冒或耳朵感染。

NAI表示，根据某些新的隐私法，一些依赖敏感信息（例如健康数据、购买信息或基于用户之前参与健康相关网站或移动应用程序的演绎推断）的受众创建方法可能需要消费者同意。

NAI补充道：“仅依赖于一般人口统计因素（例如年龄、性别、教育水平、家庭中是否有儿童或宠物或一般地理区域）的受众创建方法不需要以获取用户同意的方式处理敏感数据。”

新指南给出了几个广告定位方法的示例，并表示这些方法不依赖敏感数据。例如，NAI 提议广告商可以在不利用敏感医疗数据的情况下为前列腺癌治疗广告创建全男性受众。

据悉，NAI 的隐私法规要求公司在收集或使用敏感信息进行定向广告、广告投放或报告之前必须获得用户同意。