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《2023中国高铁媒体市场白皮书》发布,展望高铁广告发展趋势

广告观察
2023-11-20 16:38
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2023年11月17日,中国国际广告节·品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典上,永达传媒携手北京大学新闻与传播学院、中国广告协会铁路广告工作委员会、中广融信媒介咨询公司重磅发布《2023中国高铁媒体市场白皮书》


《2023中国高铁媒体市场白皮书》的推出,是对当下品牌迷局的回答,也是对未来广告传媒行业新增长极和发展趋势的预判。


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《2023中国高铁媒体市场白皮书》发布现场


随着我国经济由高速增长转向高质量发展阶段,人口增速放缓、人均可支配收入增长,消费市场展现蓬勃活力,以交通、大健康、文旅、养老、体育休闲、“互联网+X”等高附加值产业迎来高速增长。同时,出行场景呈持续火热态势。


在发布现场,永达传媒董事长周志强指出,高铁场景聚集海量的客流量、密集覆盖广袤市场,为品牌搭建了独一无二且难以复制的营销传播平台。作为融合消费者、环境、时间、空间于一体的重要营销场景,中国高铁的媒体价值在户外媒介生态格局中愈发凸显。


加之,随着互联网红利消退,众多品牌重构营销打法,从线上转至线下。高铁媒体凭借高针对性、高权威性、高触达性及独特的场景优势,帮助品牌形成高效率、高价值的闭合传播链路,与消费者快速建立有效连接。以高铁为代表的在途场景传播营销,已成为新消费时代品牌传播的优质平台,并将为中国广告市场构建起全新的传播模式。


为推动中国高铁传媒产业升级,永达传媒成立了中国高铁传媒研究院,同时还推出了关于高铁媒体领域及营销趋势研究的系列白皮书。该书详细记录了中国高铁媒体的发展进程,展示了中国高铁媒体市场的崛起之路,并通过对经营现状的深刻分析,展望未来高铁广告市场的发展趋势。


此外,在第30届中国国际广告节上,永达传媒董事长周志强荣获组委会颁发的“积极贡献人物奖”,同时,永达传媒获“优秀贡献伙伴”殊荣

永达传媒《2023中国高铁媒体市场白皮书》高铁广告发展趋势
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