第十一届中国数字营销峰会，发布2023中国数字营销年度报告

11 月 28 日，第十一届中国数字营销峰会在北京望京凯悦酒店举行。

图源：中国商务广告协会数字营销委员会

峰会以“做先行者”为主题，探讨在时代剧变之下，以数字技术推动中国经济增长的路径。

峰会上重磅发布了《2023中国数字营销年度报告》、《中国数字营销生态图 (2023版) 》完整图谱及解读报告和《2023虎啸年度洞察报告（五大行业版）》三份报告，显示出高度的行业责任感与敏锐的专业洞察力。

《中国数字营销年度报告》重磅发布

由数字商业传播思想家、中国商务广告协会数字营销研究院副院长唐兴通做《中国数字营销年度报告》的重磅发布。

报告引用数据预计2023年中国的数字营销市场规模将进一步增长，达到5962亿元。

从媒体投放趋势来看，数字媒体占广告主预算的六成，70%的广告主增加了在移动互联网上的广告投入，报告指出2023年“高质量发展”和“降本增效”成为数字营销的根本诉求。

在行业生态中，报告重点关注了电商、短视频、OTT等渠道，在数字营销实践中，报告重点关注了电商营销、内容营销、互联网广告等营销领域。最后，报告指出了数字营销从“品效”转向到“品心效销”、技术风口、数字出海等8大趋势。

2023中国数字营销生态图发布

2023中国数字营销生态图

2023年的中国数字营销生态图的征集，共有2103个有效企业赛道提报，相比2022年的1891个增长11%，为稳中略增状态。二级分类数量从2022年的17个增加到了19个，新增两个赛道，一个是今年大热的AI营销，另一个是从原三级赛道调整为二级赛道的“智能硬件营销”。

值得重视的是，AI营销为2023年新增，首年就有129个企业提报，充分说明了行业对AI的高度热情。而部分赛道的提报数量与去年相比有减少，说明了在这些细分生态趋于稳定，最明显的是直销营销，减少了27个。