借势《黑悟空》热度，京东家电×六小龄童也来搞事了

为了聚焦用户碎片化的注意力，“蹭热点”就成为了各大品牌“取势”的惯用方法：或迎合热点做海报，或开发一款互动类H5/小游戏，或打造一类态度短片等。

总之，为了能和各类热点产生关联，各大品牌可谓是绞尽脑汁。而近日，京东家电自然不会放过这一大好营销时机，拉来了六小龄童做广告，某种程度上是一次揽获曝光度的营销意图。

借势黑悟空流量东风

京东家电×六小龄童做更大的西游梦

《黑神话悟空》一发售，作为国产3A大作瞬间就引起了一堆网友的支持和应援，在当时热搜上可以说是全被黑悟空霸榜的。

这也引得了很多品牌和黑悟空联动做营销，比如联想拯救者，作为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，与主创游戏科学团队联合设计了《黑神话：悟空》联名定制版Y9000P专业电竞本和刃7000K超能版专业游戏电脑。

还有瑞幸也联动黑悟空主推新品为「黑神话腾云美式」，主体采用IIAC金奖品质咖啡豆。

京东家电则走了另一条路线，通过携手六小龄童登陆京东电视影音超级品类日，用大屏电视大有作为，邀请用户一起把悟空梦做得更大些。

六小龄童作为经典角色孙悟空的扮演者，具有极高的知名度和广泛的粉丝群体。他的形象与勇敢、拼搏、梦想等价值观紧密相连，契合了京东此次 “把悟空梦做得更‘大’些” 的主题。

在关联性上，品牌巧妙地用“大屏电视‘大’有作为” 和 “把悟空梦做得更‘大’些” 的主题，既突出了大屏电视的优势和价值，又赋予了活动一种积极向上、不写拼搏的精神内涵。

以此为京东电视影音超级品类日造势，露出送装一体、分期免息、99元抢旅行箱电视等福利，还有官方政府家电补贴享8折优惠，帮助用户省心省钱「焕」新家。

从营销层面上说，这其实是品牌借势的底层逻辑，区别于其他品牌与黑悟空的直接联名，京东家电则走了能够激发明星效应的路线，进一步为站内引流。

神魔小说为引

激发大众共鸣

《西游记》是中国文化的经典之作，陪伴了几代人的成长。京东家电借助六小龄童的影响力，也能够吸引大量用户的关注，尤其是那些对《西游记》和孙悟空有着深厚情感的消费者。

这种明星效应可以迅速提升活动的知名度和影响力，为京东电视影音超级品类日带来更多的流量和曝光度。然而，这种以悟空话题做文章做创意的题材其实并不少见。

早在2019年，华为「未来影像」系列第三支短片《悟空》，由拿下第十一届FIRST影展最佳影片的导演蔡成杰用华为P30裸机拍摄。就以悟空为创意发想点。

《悟空》讲述男孩因为寻找心中的「悟空梦」而独自踏上征途的奇幻故事，上演了一段被折叠的时光。

影片充满了超现实主义的奇幻色彩，紧箍咒、闹钟、丛林... 很多元素交织在一起映射出了一种精神世界：怀揣梦想与信仰，时光就无法侵蚀你。

这是华为首次采用竖版来拍摄短片，相比于横屏「它要求短片必须在形式之外，建立起其他能区别于所谓“快消影像”的气质」。导演希望能用技术来重建新的美学方式，打破常规，让竖屏电影也可以以大制作来呈现。

其共同点都在于一种对“西游梦”、“悟空梦”的呈现，通过讲故事的方式，去露出品牌内涵、产品卖点，深化大众记忆度。

让科技产品承载文化意义

在当代消费文化中，品牌营销策略往往通过与流行文化和公众情感的深刻连接来实现价值传播。

京东家电此次借力六小龄童这一经典文化符号，并巧妙地将其与现代科技产品——大屏电视相结合的做法，不仅是对传统艺术形式的一种致敬，也是将传统文化元素现代化应用的一次尝试。

这种跨时代的对话方式，一方面给消费者提供了一个全新的视角去重新审视并欣赏经典之作《西游记》中所蕴含的文化精髓，另一方面也让科技产品承载了更深层次的意义。

从营销层面来看，这一campaign充分体现了“情感共鸣”理论的应用。即通过寻找目标受众内心深处共通的记忆点或情感体验作为切入点，从而激发起人们对于特定商品的兴趣及购买欲望。

六小龄童作为几代人心目中的“美猴王”，其形象本身就具有极高的辨识度与好感度；而“把悟空梦做得更大些”的创意，则巧妙地将个人梦想追求与家庭娱乐升级需求相联结，进而促使潜在客户产生强烈的情感认同感。

另外，这一合作也是对当前数字媒体环境下内容营销趋势的一种积极响应。随着信息爆炸时代到来，单纯依靠硬广推送已难以吸引用户注意力，如何创造有价值、有温度的内容成为各大品牌亟需解决的问题之一。

京东家电此举正是基于对市场变化敏锐洞察的基础上，利用名人效应+故事化表达模式，打造出一场兼具观赏性与互动性的营销盛宴，有效提升了品牌知名度与美誉度的同时，也为后续销售转化奠定了良好基础。

尤其是在时下《黑神话悟空》大火的节点，京东家电×六小龄童在某种程度上借了一波“天时”，或者说是利用了这么一个大众对西游题材关注度的“顶点”，去做中国传统文化与现代科技创新融合发展的探索。